冬奥会|撬动体育赛事直播版权，快手找到新一轮流量增长密码？ ipo|星巴克|高乐雅|咖啡|老字号

为期16天的冬奥会创造了超20亿人关注的历届流量高峰。
作为2022年第一场流量盛宴，互联网企业都不想错过这届冬奥会带来的流量增长机会。
除央视获得独家全媒版权之外，还有咪咕、腾讯、快手等多个大厂获得授权，如何抢到更多的流量，成为各方势力竞争的关键“赛点”。
其中，快手作为这届短视频平台中唯一拿到冬奥会入场券的“选手”，成为“三亿人参加冰雪运动”的云上主场。
而快手在体育赛事上的野心，或不止于此。
闭幕式结束第二天，快手马不停蹄官宣了与欧足联就欧冠比赛达成的版权合作，获本赛季欧冠直播和短视频二创授权。
事实上，在2021年3月拿下CBA直播和点播的短视频独家版权后，快手在近一年时间内快速签下了包括双奥、NBA、CBA等多个全球重量级赛事的合作版权。
与前几不同的是，快手拿下欧冠联赛直播授权，让短视频直播付费成为了可能。或许此次合作也在不断探索体育赛事版权的消费新场景，为平台和创作者提供更多新的商业机会。
从快手近期押注体育赛事的节奏来看，快手也开始在接下来的赛道上摩拳擦掌。
发力热点营销，快手尝到甜头
快手近期频繁出手体育赛事，其背后的主要原因或许是头号对手抖音的日益强大。
根据2014年公开信息显示，抖音日活刚破6000万时，快手日活已突破1亿，但4年过后，一向低调的抖音开始发力，2018年日活突破至3亿人，并于同年7月完成对快手的反超。
此后快手便坐稳了短视频行业第二的位置，不仅因早期的 " 土味视频 " 被烙上老铁的标签，还被曾经压制的抖音越甩越远。
在强大的对手面前，快手开始寻求新增长极，押注全民关注的大型活动便是手段之一。
2020年快手宣布和央视春晚合作斥资 10 亿赞助 2020 年春晚红包。从当年公布的数据看，快手撒10亿红包，获得流量红利，iQuestMobile数据曲线显示，快手的日活数在2020年春节当晚达2.82亿，创下彼时日活数的顶峰。尝到了独家合作甜头的快手，开始转向押注体育板块。
2021年作为全球疫情后的第一年，疫情大环境整体得以改善使得诸多延期到当年的体育赛事顺利举行，原本的体育小年一跃成为体育大年；同年5月，快手宣布和央视达成双奥战略合作，收获不少流量。
2021年东京奥运会，快手各档自制栏目中，仅《大话奥运》一档栏目，就吸引了超过6亿人次观看直播，其中由黄健翔、跆拳道奥运冠军陈中等人共同参与的一场直播，创下了最高在线人数达到261万的该栏目开播记录。
而在2022年的北京冬季奥运会上，快手相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿。其中，冬奥点播间播放量达79.4亿，《冰雪英雄》、《冰雪快报》、快手等自制节目也带来了42.5亿的总播放量。
随着营销热点、体育赛事的不断推进，快手屡屡刷新流量高峰，一定程度上也说明赛事版权或许将是短视频圈道中抢手的战略点。
但随着大赛热情的消退，如何进一步留存与消化流量，则考验着平台们的自身功力。
体育结合短视频，如何诠释平衡之道？
在整个体育结合短视频面前，用户留存、流量变现成为了目前各大平台的痛点。这已经到了审视大额押注体育版权这一行为是否有效的时候。
相比拥有比赛直播权的平台，短视频或许缺少了付费观赛这一重要的收入来源。

文章插图

以双奥为例，两大直播平台咪咕、央视评都推出了会员，咪咕视频收费15元/月，央视频的收费为 30元/月，凭借奥运的春风实现了一定营收。