大厂|大厂抢夺冬奥会“第二赛场”

【大厂|大厂抢夺冬奥会“第二赛场”】编辑导读：北京冬奥会已经落下了帷幕，这届冬奥会成为了迄今收视率最高的一届，也成了互联网大厂在2022年开年流量争夺的一场大战。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

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刚刚结束，就开始怀念了。
在“北京冬奥会闭幕式”相关话题下，很多中国网友这样吐露心声。在快手上，跟冬奥会闭幕式相关的很多话题，也迅速飙升至最热。
北京冬奥会有多火？抛开持续霸榜各类网络平台的热搜不提，在开幕式前30天，其搜索热度日均值就比上届冬奥会高出558%，并超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会。到2月10日，奥林匹克转播服务公司（OBS）首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯就表示，北京冬奥会，已成为迄今收视率最高的一届冬奥会。
史上最热的冬奥会，也造就了史上最大流量盛宴之一，成了互联网大厂在2022年开年流量争夺的一场大战。
一、抢夺冬奥会“第二赛场”，互联网大厂“兵分两路”如果说奥运健儿的同场竞技，是北京冬奥会的“第一赛场”，那么围绕冬奥会赛事、内容的传播和互动玩法等，则成为本届冬奥会的“第二赛场”。
在这个隐形赛场上，各大互联网大厂纷纷开出“冬奥会专区”争相竞逐，成为助推冬奥会成为史上顶流的关键一环。而回顾各大互联网平台的“冬奥会玩法”，虽然玩法各异，但也有一些共同趋势。
首先，视频化趋势明显，长、短视频平台成本届冬奥会“全民观看”的互联网主阵地，短视频更受用户青睐。拥有这届冬奥会版权的除央视和三大电视频道外，还有网络端的快手、腾讯和咪咕，三者都是“视频型选手”，包括身处长、短视频第一梯队的腾讯和快手。据易观分析用户调研数据显示，超60%的用户偏好从短视频平台获取冬奥会信息，今年更被称为“奥运短视频元年”。

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其次，互动性明显提升明显，在赛事之外，全民可参与性变高，衍生内容更丰富。像在快手上，想看热点，有华少每日播报的赛事动态节目《冰雪快报》；想了解冬奥运动员赛场内外，有冬奥访谈类节目《冰雪英雄》；想看综艺可以刷《冰雪队队碰》和《年味冰雪季》等；想自己上，还可以参加专业赛事短视频挑战赛和话题。此外，快手为冬奥会准备的超30款魔法表情和超30种热门玩法，让短视频天生的“全民可参与性”，在冬奥会上再次发挥得淋漓尽致。
跟运动员参与奥运赛事要获得“入门券”一样，参与冬奥会内容传播，“版权”也成为能否传播直接赛事内容的“入门券”。
北京冬奥会开始前，央视国际网络有限公司诉北京微播视界科技有限公司、上海二三四五网络科技有限公司著作权侵权案于1月12日达成部分调解（微播视界为抖音开发运营方，在该案中被诉上线大量2020东京奥运会赛事节目动图和短视频）。
这相当于给各大平台打了“预防针”——无版权的第三方平台，在冬奥会期间不能“白嫖”直接赛事内容。基于版权有无，互联网大厂也是“兵分两路”，没版权的微博、抖音、B站等只能在赛事资讯、二创内容等上面做文章，而有版权的快手、腾讯等互联网大厂则全面出击，即使是后两者，在具体玩法上也大相径庭。
其中，快手的“全”在于布局全、内容全。作为国内主流短视频平台，得益于短视频“短平快”的特点，从预热期到比赛期，快手的冬奥会内容，无疑是诸多平台中种类最全的一个。