冬奥会|撬动体育赛事直播版权，快手找到新一轮流量增长密码？( 二 ) ipo|星巴克|高乐雅|咖啡|老字号

但这些是大多数短视频不具备的，只有全实时直播才能做到，如果仅靠短视频的回放和稍显滞后的二创，即便快手想要跟这些直播巨头竞争付费创收，在这一天然劣势下，显然不太现实。
除此之外，短视频在体育赛事广告中施展“拳头”的空间也有限。
这与直播赛事在中场休息或回放时，插入广告取得良好的效果不同，快手奥运会体育集锦可以发现，插入广告会稍显突兀。
在短视频与体育融合方面，快手进行过尝试，通过邀请有关人物入驻平台，依靠相关人物直播并产出内容，为平台带来热度。
据统计，截至目前，快手平台入驻了包括短道速滑奥运冠军任子威、短道速滑运奥运冠军范可新、自由式滑雪空中技巧奥运冠军徐梦桃、花样滑冰运动员金博洋等在内多位冬奥冠军及运动员。其中，任子威快手粉丝已高达1508.3万，范可新粉丝333.8万，金博洋不到20天吸引粉丝260.2万，并且这些数字还在快速增长。
为了最大程度留存冬奥余温，快手打出了一系列营销组合拳。通过围绕运动员多主题直播+自制节目+冰雪天团“包墩到户”+UGC达人生产的矩阵式打法。

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其中任子威在赛后第二天，便在快手开启了直播首秀，直播期间还为老铁们送出666个冰墩墩。之后参与专访节目《冰雪英雄》，一天涨粉600万。
目前来看依靠运动员IP挖掘更多“鲜活”“接地气”的元素作为流量留存的抓手，无疑成为了典型案例。
从这可以看出，如今体育赛事结合短视频的商业模式，已经迈进了一步。而此次快手与欧冠的直播版权合作，是否意味着短视频痛点将被解决？又能给快手带来多少增量？
拿下欧冠联赛直播版权，会是快手获得超级流量的捷径吗？
要分析与欧冠的版权合作能给快手带来怎样的价值，首先，我们来了解下什么是欧冠联赛。
所谓欧冠联赛，是欧洲俱乐部足球最高水平和荣誉的代表，欧洲足球冠军联赛被公认为全世界最具影响力以及最高水平的俱乐部赛事，同样是世界上奖金最高的足球赛事和体育赛事之一，诞生了C罗、梅西、姆巴佩等知名球星，这些球星同样受到国内足球爱好者的广泛关注。

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本赛季参赛的AC米兰、切尔西、利物浦、巴黎圣日耳曼等球队，也在国内有着庞大的球迷基础。不论是从赛事影响力还是球星本身来讲，关注这届赛事的用户群体已然明了。
那么，对于快手平台以及创作者而言，完全可以有机会获得更多流量增长和商业机会。因为从直播的角度来看，快手的用户可以直接在平台上观看赛事进程不需要切换频道，而且优秀的内容创作者对赛事内容进行二次创作之后，也可以满足部分用户对体育赛事内容的延伸需求，进而吸引更多的流量。同时，在2020东京奥运会及北京2022年冬奥会转播经验的支撑下，快手也有了更多的技术经验。
而在松果财经看来，拿下欧冠联赛直播版权，也是快手走向海外的一个触手。毕竟，在目前国内短视频平台已处于短兵相接局势的背景下，抓住机会去拓宽海外用户，确实是一条正确的途径。
只是，如何对这类大型赛事所吸引来的流量予以留存，这仍然是短视频平台面临的一个重要课题。极光数据显示，2021年6月奥运开始后，快手和抖音人均日时长分别为130分钟和147分钟；但随着9月奥运会的结束，快手和抖音的人均日时长回落至112.7分钟和137.7分钟。但不能否认的是，加码体育赛事势必需要快手在营销、人力等方面投入更多成本。