运动员|谷爱凌合作小结（数据），给接下来的体育明星合作打个样

编者按：本文来自微信公众号时趣研究院，创业邦经授权转载。
冬奥会已经落幕，谷爱凌成为本届体育选手中最为耀眼的“顶流”。而押中“顶流”的品牌们，将近30个。他们是否借到了谷爱凌的“东风”？在这场倾泻而来的流量之中，他们又是否抓到了最大的机会？这将近30个品牌进行跨行业的对比，谁又在社交传播度和互动度上，拔得头筹？后者，又做对了什么？虽然这个小结来的略早，数据或许没有十分全面，但或许能给接下来签署体育明星的品牌，一些启示。
各品牌的“谷爱凌”战役关键词

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图片来源：第一财经
谷爱凌手握各类代言，其中食品饮料5家，包括蒙牛、元气森林、瑞幸等；泛互联网4家，包括小红书、京东零售、夸克等；奢侈品3家，包括LV、Tiffany、IWC；服装3家，包括安踏、维密等；此外还有，数码家电3家，家装3家，美妆2家，运动器材2家，金融2家，汽车1家，服务商1家……
根据时趣洞察引擎对于谷爱凌相关近三个月内营销战役进行分析，很多营销战役KLA指数（KLA指数：依据战役阅读数、内容点赞数、讨论数，综合评估战役影响力）都超高，其中京东、夸克、汤臣倍健、IMC等品牌战役均为S级别，可见谷爱凌这段时间具有的超高话题热度和社交影响力。
我们也对比了KLA指数较低的A级别品牌战役，可以发现品牌+更具备网感的话题阅读数和讨论数更高，而较为传统的品牌官宣代言话题阅读数较低，且讨论量上的对比差距更为明显。比如，蒙牛#谷爱凌中国牛#，就选择了一种非常具有网感的话题表达，结合品牌进行核心信息输出，而且谷爱凌在接受媒体采访时，也表达了“中国牛”，进一步提高了品牌的曝光度和社交互动量。而美的的营销话题#美的生活全球品牌大使谷爱凌#，则选择了非常常规的代言话题，对比阅读量、讨论量就表现平平。

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图片来源：时趣洞察引擎谷爱凌相关S级别营销战役

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图片来源：时趣洞察引擎谷爱凌相关A级别营销战役
为了进一步更具象的分析，我们选择了两个与谷爱凌合作，且表现较为优异的品牌营销案例。
蒙牛-谷爱凌
截至发稿，#谷爱凌中国牛#的微博话题阅读量已经高达17.8亿，通过时趣洞察引擎对于该营销战役进行分析，数据显示，该品牌战役及相关话题的传播度非常好，有几点其他品牌可以参考：1、采用结合品牌的具有网感的话题，更容易引发网友互动；2、借势冬奥，除了品牌素材和传统传播途径，品牌代言人在媒体采访中再次无缝植入，扩大曝光人群；3、利用品牌其他代言人矩阵优势，与谷爱凌进行互动，提高品牌传播力。

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图片来源：时趣洞察引擎
【运动员|谷爱凌合作小结（数据），给接下来的体育明星合作打个样】瑞幸-谷爱凌
同样作为非常早期“押宝”谷爱凌的品牌，与蒙牛与谷爱凌合作模式不同的是，瑞幸并未在社交平台上做大量的营销战役，线上只是做了较为常规化的代言人官宣话题。但是在不同营销节点，包括虎年春节营销和冬奥营销，结合自身品牌业务特点，瑞幸分别推出了冰雪季特饮「蓝丝绒飒雪拿铁」，以及在大量线下门店进行谷爱凌代言信息曝光，还推出了谷爱凌限定品牌包装。一方面借势线上社交话题热度，另一方面结合自身品牌优势，在线下强势曝光，虽然几乎没有使用头部KOL进行媒介投放，依靠大量用户互动，品牌战役KLA指数仍表现良好。