喜马拉雅|音频播客倒春寒，喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM们路在何方？

音频播客，国际国内两重天。
1月25日，Amazon也宣布收购Exactly Right Media播客网络旗下所有播客节目的独家广告销售权和分销权。
2月16日，国际音频巨头Spotify宣布收购Chartable和Podsights两家播客技术公司。
而对于国内的音频播客，这个春天不仅静悄悄，而且还在倒春寒。
作者：张栋伟（资深互联网人士、市场营销专家、大学生就业创业导师）
一、顺势崛起播客这个概念源自西方世界，形式基于传统广播（Brodcast）的形式，将文件上传互联网服务器，并允许用户订阅地址收听。概念最先由苹果公司提出，其词源Podcast，亦为iPod+broadcasting混合而成，2004年开始流行。
同年，Copy to China的互联网时代，中国也出现了第一个播客节目“糖蒜广播”。
2005年，平客和飞猪主持的“反波电台”，走出了影响力，节目创办后4个月点击率突破30万。
糖蒜和反波走的相反路线，平客有17年传统广播电台主持人经验，因此反波电台的风格较为严肃、正式；糖蒜广播的形式更类似于脱口秀（Talkshow）。
这种大相径庭的情况也出现在当前的短视频时代，究竟是专业的电视电视台主持人更受欢迎，还是素人网红更能出圈？
至少在播客时代，平客在4年后停播了。
此处要注意，国际国内的播客，都还是在WEB网页上进行收听，属于“在线电台”。
2012年，苹果Podcast在中国正式上线，中国播客们开始把节目托管到Podcast平台，真正的播客时代来临。
2013年，基于看好苹果开启的移动互联网时代，诸多弄潮儿开始在Podcast的平台上开始了播客创业。

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受益于移动互联网的爆发，创业者和资本市场都对播客市场进行了热情关注， 4G+WiFi形成非常流畅的体验环境，国内播客市场迅速成长，到2020年由于疫情加持，播客数量进入高速发展期，当年后三个季度中文播客数量增长了64.8%；2020年底达到了16448个。

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二、盛极而衰数据显示，2020年中国播客听众人数达到了6840万。
然而，2021年虽然继续有疫情加持，音频播客市场却并没有延续增长态势，反而有很多知名节目下线消失。
截至2022年2月，除了大厂的主流在线音频平台进场外，国内的播客平台主要玩家，只有喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、得到app和懒人听书等几家。

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《2021播客听众调研报告》显示，目前中文播客平台使用率超20%的仅有5家，且断层明显，前六名的差距均在8%左右。
喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM算是最早入局播客赛道的三家公司，经历了几年的积累，三者凭借海量用户走上了包含音乐、脱口秀、有声读物等全品类的道路。
不过，三者所走的路线并不相同，其中喜马拉雅的商业模式较为全面，通过内容变现模式，帮助自身完成了红利收割。而荔枝则主攻语音直播打赏和录播内容付费，据其财报数据显示，几乎九成九的营收都来自音频娱乐。
2020年1月，荔枝在纳斯达克挂牌，成为“国内在线音频行业第一股”；上市不过两年时间，股价却一直在低位徘徊，16.75元的高位昙花一现，短暂的高潮过后是不超过5元的常态，低迷的股价背后是持续的亏损。
2021年9月，喜马拉雅向香港联交所提交了上市申请。据招股书披露，喜马拉雅2018-2020年及2021上半年，经调整亏损分别为7.56亿元、7.48亿元、5.39亿元、3.24亿元，三年半累计亏损逾23亿元。其经调整净亏损率分别为51.1%、27.7%、13.2%、12.9%；虽然同比收窄，但公司仍未实现盈利。