喜马拉雅|“新音频时代”的冬奥盛会谷爱凌|冬奥运动员_金博洋|冬

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冬奥会逐渐进入尾声，北京离圆满成为“双奥之城”越来越近。这可能是大部分中国观众第一次认真观看冬奥会，人们记住了谷爱凌的两金一银、记住了王濛的幽默解说、记住了网友对冰墩墩的二创。从赛场内到赛场外，同样巨大的变革也发生在体育内容市场上。
在比赛转播、短视频、图文讨论之外，音频形式的体育内容开始成为新的传播力量。以喜马拉雅为代表的音频平台， “听冬奥”也已经成为了用户的新习惯。
一方面，冬奥带动了音频用户对体育内容的关注；而更重要的是， “音频复兴”背景下，体育内容的音频表达方式、商业化路径，正在喜马拉雅被摸索出来。
听冬奥，突出现场与深度
冬奥期间，喜马拉雅上线了“声动冰雪纪”大型主题活动。喜马拉雅体育频道负责人告诉懒熊体育，与其他平台相比，喜马拉雅的冬奥内容突出“现场”和“深度”两个核心价值点，在视频平台具有转播优势的情况下，喜马拉雅希望主打第二落点的差异化优势，让用户收获多视角的解读。
具体而言，喜马拉雅的冬奥内容有三类形式。 PGC内容方面，喜马拉雅一改“音频平台”的刻板印象，推出了《冰雪直播间》节目。从2月4日开始连续20天，节目在每天16点进行直播，由知名体育主播于鑫淼、赵海宸、吴桐担纲主持，多位运动员、教练、现场工作人员、志愿者、媒体人畅谈冬奥台前幕后亮点、故事以及一些不为人知的花絮。

▲徐梦桃空降《冰雪直播间》
“大跳台以前是谷爱凌的一个副项，但是这个赛季她在上面完成了1440这样的动作，得了一个96的高分，成为世界范围内第一个在比赛中完成这个动作的女子运动员，所以谷爱凌在大跳台上也具备很强的竞争力。 ”2月7日，《体坛周报》副总编辑曹亚旗在《冰雪直播间》作出专业解读，第二天，谷爱凌在该项目问鼎。通过直播里的专业解读，喜马拉雅的用户得以提前了解选手的竞争力。
以曹亚旗为代表，四位《体坛周报》主播频繁从赛区发回第一手的现场见闻，消除闭环内外的信息差。而更令人瞩目的，是徐梦桃、金博洋两位冬奥选手空降直播间，与喜马拉雅用户交流比赛感受。喜马拉雅的PGC内容，基于独家，胜在高质量。
【喜马拉雅|“新音频时代”的冬奥盛会】除了视频直播，著名篮球评论员杨毅也在2月10日献声《冰雪直播间》，但他更常规的身份，是以体育播客的形式，加入“声动冰雪纪”冬奥特别专题。专题内，共有詹俊、杨毅、金相凯、克韩、苏东、申思、武一帆等60多位体坛名嘴在个人体育播客内分享观点，用独到的深度视角解读冬奥。
而在用户参与方面，喜马拉雅设立了“我的冰雪日记”话题，用户可以在话题下讨论热点，并创作自己的音频内容，不仅能获得运动手环等奖品，优秀的创作者还有机会与喜马拉雅签约，让自己的声音被更多人听到。
此外，喜马拉雅还上线了多种形式的互动内容，帮助用户参与冬奥。中国集邮有限公司官方账号在喜马拉雅开设了首个集邮电台栏目《冬奥+邮》冬奥邮票故事特辑，并邀请冰丝带冰立方设计主负责人郑方、冬奥会云顶滑雪公园CEO肖焕伟等嘉宾，从不从的文化、科技视角解读奥运遗产。