外卖，还会让抖音“心动”吗？「核心提示」本地生活的战火

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「核心提示」
本地生活的战火一直没有停息。监管一纸文件，让美团大跌，不管怎么样，外卖行业的竞争恐怕会进一步加剧。此前美团、快手达成互联互通，将压力抛给了抖音。虎年春节之后，种种迹象显示，抖音在本地生活方面的进程又开始加速了。
作者|杨光
编辑|邢昀
监管层的压力，正在给外卖行业格局带来更多不确定性。
2月18日，在临近收盘的一个多小时里，美团股价大跳水，最终收跌14.87% ，背后源自政策的一纸文件。
当天，发改委等14部门联合发文，引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准。
各方面解读众多，外卖行业的竞争会不会加剧，这一疑问也被摆到了更显眼的位置。
就在不久前，屡屡跳票的抖音心动外卖，也传出3月试点的消息。心动外卖原本承载着抖音试水本地生活到家业务的重任， 4个月前抖音官方曾否认过相关计划。近期本地生活一些交流群中流传，在一场北京字节跳动董事长张利东主持的会议上，明确心动外卖将于3月10日在上海、杭州、深圳、广州、重庆、成都上线内测；3月15日在新一线城市上线内测。
抖音相关负责人2月21日回复《豹变》称，传言不实。不过，对于是否上线？哪天上线？抖音也未置可否。
攻入本地生活仍是抖音的目标，随着内部组织架构的调整结束，虎年春节过后，这一进程似乎有加速迹象。
华东一字节员工柳哲对《豹变》表示，虽然还没收到心动外卖启动的消息，但3月可能会上线同城页榜单，这类似于美团美食榜。一些本地业务从业人士认为，未来抖音如果做外卖不排除率先从心动餐厅、同城榜单商家做起。
1、团购抽佣开启？
过去的2021年，本地生活是抖音探索的重要领域之一。
《光子星球》曾报道， 2021年初抖音对本地生活业务的目标是GMV实现200亿元，到11月GMV仅完成100亿元。而2022年这一目标到了400亿元，翻了一番。
本地生活主要分为到店和到家业务两个场景。
鉴于业务经验不足，人手有限，抖音在2020年底重新布局本地生活时，只做到店业务，希望借此先打磨团购、直播等产品，培养服务商、达人、用户心智等行业生态，为后续拓展打基础。

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在此之前，美团是抖音KA大客户，双方合作处于蜜月期，无论是打开抖音APP时的开屏广告还是刷短视频，用户经常能看到美团的身影。因此，在刚开始试点本地生活业务时，抖音有意避免直接树敌，尤其是对美团。
字节商业化一位员工表示，在试水团购业务初期，各地直营中心理所当然用“团购”来向用户做介绍，但不久之后公司PR就要求不再使用“团购” ，而是用优惠套餐等其他字样代替。 “这有点掩耳盗铃，可能是为了避免过多刺激美团。 ”该员工表示。随着抖音布局本地生活越来越深，美团的广告也逐渐淡出了抖音。
少了这层关系后，抖音做本地生活的野心更加直白。现在，商家抖音店铺主页的优惠套餐直接标注“团购”字样，抖音陆续推出心动餐厅、吃喝玩乐榜等IP ，对标美团必吃榜。
过去一年中，抖音的到店业务做做停停。多位服务商和字节员工对《豹变》表示，预计4月初左右，抖音官方将从团购业务GMV中抽取佣金。
据了解，抽佣比例根据不同行业、商家洽谈情况会有浮动。 “包括一些非官方团购小程序，也会在佣金里再加一些官方佣金。 ”字节商业化员工章扬说。