一键让安卓广告消失,Android隐私沙盒功能值得期待吗?

谷歌再次对系统广告出手了。上周三,谷歌宣布推出“Android隐私沙盒”(Android Privacy Sandbox) 功能,并称将通过连续多年努力,为Android引入“更多私人广告解决方案”,以确保用户隐私。
一键让安卓广告消失,Android隐私沙盒功能值得期待吗?
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【 一键让安卓广告消失,Android隐私沙盒功能值得期待吗?】去年,苹果在iOS 14.5中推出了App追踪限制功能ATT,受到了许多用户好评。这一功能收效明显,据说著名的“广告大厂”Meta公司的广告收入因此损失100亿美元。根据广告效果评估公司Tenjin公布的数据,ATT功能推出后的6月份,iOS手机广告收入下降了约三分之一,而安卓系统的广告收入同期增长了10%。
2021年第四季度,数字广告业务为谷歌带来了610亿美元的收入(大约可以买下一个动视暴雪)。那么,依赖广告的谷歌为何还要限制安卓系统的广告追踪?隐私沙盒功能又是怎样工作的?
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01 安卓系统一键“去广告”
目前,每台Android设备都被分配了一个“广告ID”作为唯一标识符,这个广告ID集合了每一个Android用户的广告档案,开发者可以读取这个ID中的内容,从而为用户精准地推送广告。不过,这一过程存在用户隐私泄露的风险,恶意app能够拼凑出用户的敏感信息,甚至掌握用户的真实身份。根据谷歌的思路,隐私沙盒功能将使用一些新的更有利于隐私保护的机制,代替广告ID。
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“我们的目标是引入新的、更私密的广告解决方案,”安卓安全与隐私团队产品管理副总裁安东尼 · 查韦斯(Anthony Chavez)发文解释,“具体来说,这些解决方案将限制与第三方共享用户数据,并且不使用跨app标识符,包括广告ID。我们还在探索更隐蔽的数据收集技术,包括app与广告SDK整合的更安全方式。”
谷歌没有公布具体的技术方法,隐私沙盒功能测试版要到2022年底才会发布,正式发布会在两年内。不过,用户现在就可以删除广告ID,此前谷歌给出了广告ID重置入口,运行Android 12的设备,可以按照“设置>隐私>广告>删除广告ID”进行设置。
02 谷歌的阳谋
苹果的ATT功能面向用户,把选择权交给用户,谷歌隐私沙盒的策略有很大的不同,它更像是谷歌与开发者、广告商合谋的新的广告生态。苹果ATT推出后,迅速在科技行业掀起了冲击波,对Facebook、Snapchat和YouTube的收入都产生了巨大的影响。
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众所周知,YouTube是谷歌旗下公司。谷歌的商业模式决定了,Android隐私沙盒功能没法成为下一个苹果ATT级的产品,它的推出更像是基于对反垄断诉讼的担忧。
谷歌在全球范围内面临系列的反垄断诉讼,被指控其平台上的数字广告竞价拍卖不公平。这种情况下,谷歌进一步禁止竞争对手在安卓系统上运行广告,肯定会遭遇更多诉讼。
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谷歌希望联合大型开发公司,重新定义哪些广告是安全的,是被允许的,一方面确保开发者有稳定的收入来源,另一方面为Android用户带来隐私保护。在谷歌看来,这是一项两全其美的交易,Snap、动视暴雪、Duolingo等开发和运营商已经参与到了Android隐私沙盒功能开发工作中。
Android隐私沙盒将是一项长期工程,预计会在2022年通过开发者预览版进行测试,并在今年年底推出Beta版,在2023年进行大规模测试。