兰博基尼|汽车品牌纷纷踏足《和平精英》,车企原先的营销老路走不通了吗?( 四 )
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《和平精英》与汽车品牌们的合作从来不是一次单纯的广告投放,随着版本的更迭、更多文化与各种「卡 bug」式的灵感碰撞生长,这个游戏已经成为了许多年轻人的内容创作平台。
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▲玩家还原《头文字 D》场景,图片来自:抖音 @tushu810
2020 年春节,《和平精英》与汽车品牌的跨界拉开帷幕,首次联动的品牌是玛莎拉蒂。
联动开启后,玩家们自发地用视频剪辑等方式二次创作的方式进行传播;明星林更新、主播王小歪在直播中曝光玛莎拉蒂皮肤;联动还引来了广告狂人、NewMediaLab 等业内媒体的关注,争相报道此次品牌合作。
这次活动,迅速提升了玛莎拉蒂在年轻群体中的影响力。
游戏开发者因势利导,玩家自发产出为品牌资产增值蓄水形成循环,这或许就是汽车厂商们喜欢《和平精英》的原因。
也许,在不久的未来,玩家们会在游戏中不断寻找到新的乐趣、新的玩法,收获友谊与野心,甚至玩出一个元宇宙。
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在这里引用《头号玩家》里的一段话:
当我们这代人在游戏里砥砺成长,超越地域结交最真实的友谊,跨过虚拟收获最纯真的爱情。当游戏为代表的流行文化终于戴上光环,成为被传颂的伟大故事,让我们激动、欢笑、流泪。这意味着,一代人的怕与爱被认可了。
「一只鹰、一条路、一辆车」的时代早已过去。
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