兰博基尼|汽车品牌纷纷踏足《和平精英》，车企原先的营销老路走不通了吗？( 三 )

毕竟，与年轻用户建立有效沟通的方式之一，就是加入他们。
——爱范儿发现，仅快手这一个平台，随便一个与之相关的话题都有着上亿次播放。

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这种品牌与品牌、品牌与用户的深度共创形式，让汽车厂商拥有了无数的内容创作者主动在社交平台上对自家产品进行宣传，不必再花费极高的成本去拍摄 TVC 或制作游戏 CG，即便是玩家的二创内容也能在除夕夜成功登上热门。

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▲用户自制视频在除夕夜登上 B 站热门
从结果来看，《和平精英》确为品牌切入年轻用户沟通的极佳入口。
此外，汽车厂商也不必花费大量的时间精力在如何维护媒体关系上，试驾活动的举办次数也可以减少，省下大量时间和经济成本。即便如此，亦会有不少汽车 KOL 去制作相关车型的内容，为大众进行进一步的解读。

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▲汽车 UP 主真车实景拍摄还原游戏 CG 里的飙车名场面
与传统的汽车品牌传播方式——以拍摄高成本的 TVC 并花费高昂的投放成本进行广泛撒网相比，游戏厂商制作游戏 CG、玩家二创游戏 CG 并登上热门这种行为，整体传播链路显然更具优势。
譬如，在本次活动中，汽车 UP 主们纷纷下场，开出了自家兰博基尼真车，还原 TVC 名场面并在除夕夜登上年轻人们的聚集地——B 站热门，更有 UP 主主动给玩家讲解品牌车的性能与驾驶体感，成功在游戏外实现联动。

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▲汽车 UP 主开出自己的兰博基尼野牛与游戏内的兰博基尼作对比，并对其性能进行讲解

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▲ B 站用户评论
让玩家与品牌产生有效沟通甚至自发为之宣传，这是传统传播方式极为渴望却又难以达成的一种营销结果。
当然，和游戏厂商合作，并非完全能够代替传统的汽车品牌传播，仍有无数个问题亟待品牌们去发现解决。
可这么多游戏，为什么偏偏是《和平精英》？

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▲图片来自：腾讯游戏
首先，《和平精英》的载具属性和战术竞技特性，符合汽车品牌需要。
如前文所述，《和平精英》本身就有属于自己的载具文化。这种载具文化并非官方促就，而是游戏性质特点与玩家选择沉淀后的共同结果。与 MOBA、RPG 游戏不同，载具在这个游戏中几乎起到了至关重要的作用，甚至能够直接影响游戏结果。它不仅可以助力玩家进行战略转移，玩家还可以围绕载具做出一系列战术动作，在遭遇战中取得优势。
其次，《和平精英》成为了汽车品牌与「元宇宙」的有效连接点。
作为一个高自由度、高还原度的游戏产品，《和平精英》本身就能够形成一个天然的社交池，可以说是最贴近「元宇宙」概念的游戏产品之一。「P 城」、「核电站」等各种游戏场景的走红，促进了新的游戏文化的诞生，给玩家带来超越游戏本身的增益价值。

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▲网红地点之一，核电站
不同于汽车品牌在各大汽车垂直网站和社交媒体平台上的投放动作，这种基于内容的合作对年轻用户有着更大的影响力。用户参与进去了，产品自然更深入人心。