兰博基尼|汽车品牌纷纷踏足《和平精英》，车企原先的营销老路走不通了吗？( 二 )

这里贴的并非手机钢化膜，你可以把它理解为「汽车改色膜」。在游戏中，许多购买了兰博基尼皮肤的玩家会来到 Y 城，开设「贴膜厂」；其他没有皮肤的玩家则会开来载具进行「贴膜」，这就是玩家口中的「一人买车，造福全岛」。
有趣的是，玩家的如此行为打破了战术竞技游戏的原有「规则」，他们不互相攻击，不争夺排名，甚至在贴膜过程中还遵守排队原则。贴膜者将宝贵的兰博基尼皮肤拿出来分享，被贴膜者也会主动留下急救包和饮料等游戏物资，以作回礼。就连《和平精英》官方也对这种「集体卡 bug」行为也毫不介意，甚至还下场「官方玩梗」。
如此其乐融融的场景，恐怕难以在其他同类游戏中见到。

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▲玩家排队「贴膜」

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▲玩家排队「贴膜」
至于为什么是 Y 城？事实上，这并非官方强行促就，也不是单一现象，而是游戏内的文化沉淀使然。在此前与玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁、特斯拉等汽车品牌的合作过程中也有类似情况发生，久而久之，Y 城就成为了玩家们心照不宣的载具换皮地点。

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▲Y 城贴膜文化热梗，图片来自：腾讯游戏
另一方面，能够在春节期间「开上」各种跑车进行竞速，对于年轻玩家来说显然是极具诱惑力的。
然而，回归到本质，这终究是一款战术竞技类游戏，「你好我好大家好」的和谐场面也并非每把游戏都能看到，为了一辆兰博基尼「大打出手」的情况也时有发生：比如有些玩家会在暗处蛰伏，耐心等待一个「偷车飞走」的好时机。被套路久了，有的玩家还想出了「反偷车」的套路。

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▲玩家偷走兰博基尼，图片来自：抖音 @xufuriji
一来一回之间，玩家在游戏内形成了一个良性循环。更有玩家将自己的游戏日常录制下来，上传至短视频平台，自发形成了游戏外的品牌持续传播。
此外，作为游戏的重要参与者，玩家们也在不断发现着游戏的更多玩法与可能。有玩家自发组成女团在兰博基尼前大跳热舞《Lovesick Girls》制成一支和平精英玩家专属版 MV，也有玩家在游戏内复刻《头文字 D》经典场面，引来争相模仿。

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▲玩家自制《Lovesick Girls》MV，图片来自：玩家 @五行属二
无论用户们是在游戏里沿着海岸线独自飙车，还是在山谷中相互追逐抢夺物资，亦或自发上传视频进行互动、二创等，这种持续的品牌传播与用户互动，都是《和平精英》和汽车品牌们乐意看到的。

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▲玩家自制兰博基尼短片，图片来自：玩家 @恒弟弟
更重要的是，伴随着游戏升级与玩家成长，与之相关的载具文化也会进行迭代升级。不断涌现的 UGC 内容和玩家自主开发的各种趣味性玩法，持续加深用户的心智印象。
内容即广告，广告即内容对于世界一流的汽车品牌来讲，如何切入年轻人的心智，如何抓住用户的关注度并与之产生共鸣，如何不断自发地产生新的营销创意与话题度，是摆在所有品牌前面的大难题。
通过《和平精英》与顶流汽车们的这一系列营销结果来看，不难发现，与游戏进行联合，可能会更容易实现破圈。
这种基于深度共创的营销模式，确实受到了广大年轻用户的欢迎。这里的「共创」指的不仅是汽车厂商与《和平精英》两个品牌之间的内容共创，更是游戏 IP 与玩家之间的文化共创。