游戏|元宇宙，字节跳动不容有失的一张牌

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文 | 偲睿洞察，作者 | 沈松霖
2月11日，字条跳动旗下跨境女装独立站Dmonstudio骤然关停，这个开站运营仅仅101天，曾在字节跳动内部定位S级、对标国内跨境电商独角兽SHEIN的项目，结局生死未卜。
人们很难不注意到，近年来除了“今日头条“和”抖音“两块吸金石，字节跳动失败的项目数量繁多，覆盖各行各业。移动社交领域的“飞聊“和”多闪“，音乐领域的“音乐帮”、“飞乐”、代号“W”，知识付费领域的“悟空问答”和“好好学习”等等，均难免昙花一现的命运。
这次被寄予厚望的新领域是“元宇宙”，但字节跳动的风格似乎有所转变。
相比过去项目中，字节跳动“亲力亲为”，研究小组都采用“自家人”的策略，这次布局元宇宙，字节跳动则舍得下“血本”，投资与自研并行。
近一年来，除了在游戏领域通过收购或自有团队研发不停推出新品、在硬件领域收购Pico以外，字节还尝试了其他多领域收购。例如，2021年10月，其投资的光舟半导体，致力于光波导（衍射光学芯片）；同月，其投资了云脉芯联，用于构建大数据中心和云计算基础设施的网络互联芯片；2021年11月，字节投资了数字孪生企业众趣科技，专注于云展厅和数字文旅等领域；2022年1月，其投资了虚拟人公司李未可科技，旗下虚拟人已在抖音上拥有超50万粉丝，点赞超150万……
仿佛只要与元宇宙挂钩的相关产业，字节跳动都不愿放过，将“钱多敢投”的特性发挥得淋漓尽致。
那么这次入局元宇宙，字节跳动能逃过以往失败的命运吗？
01以金钱换时间在正式布局元宇宙之前，字节跳动的基本盘不算差——社交领域，拥有“今日头条“和”抖音“两款爆款产品，用户体量庞大；游戏领域，小有成绩，但零零散散未形成统一局面。
在2017-2021年间，字节跳动先后收购多家手游开发商，在移动游戏领域占有一定市场。其中，手游《仙境传说RO：新世代的诞生》曾在2020年10月上线后取得13个月充值流水接近24亿元的好成绩。
但仍然还未有一款称得上“爆款”。在10多项手游中，从未出现过高成本、高体量、高质量的“3A大作”，也几乎未出现一款能长时间带来固定盈利的游戏，《缘来麻将》、《全面无双》、《如懿传》等游戏目前均已在IOS平台下架。
要进入元宇宙，游戏显然是最可行的切入口。如果能通过推出一款爆款游戏，吸引大量玩家入驻，再通过与拥有中国65%网民体量的社交APP互相导流，一个移动端“社交+游戏”的元宇宙世界便呼之欲出。
2021年，字节跳动招兵买马的行动快速开启。

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首先是整合过去零散的手游局面，推出统一的游戏平台。字节跳动于2021年2月22日上线了属于自己的游戏品牌官网“朝夕光年（NUVERSE）”，作为自身游戏发行和制作机构。
这一尝试小有成绩，朝夕光年虽还未成功研发出爆款游戏，却也推出了多款具有一定影响力的游戏：根据七麦数据显示，旗下产品《航海王热血航线》2021年光IOS端收入达到7000万元人民币，且多次跻身热门手游榜TOP10。《武林闲侠》上线首周收入便达到128.5万美元，霸榜新游第一。还有二次元手游中挤掉碧蓝和明日的《花亦山心之月》，公测2小时就打成了200万玩家入驻的壮举。
但要想挑战腾讯在手游领域的江湖，出现如《王者荣耀》和《和平精英》这样的现象级爆款还很难。字节跳动并没有在一个战场死磕，而是将目光看向了海外。