圣诞节|割裂的互联网狂欢：“情人节”蜂拥而上，“元宵节”无人问津？圣诞节

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这两天恰好分别是西方情人节与传统的元宵节。在互联网行业中，这两个节日受到的待遇可谓是天差地别。
2.14 情人节本是典型的西方节日，多年来早已成为了一年之中最重要的浪漫经济营销节点。
情人节这天，各大平台、品牌纷纷在互联网平台中使出浑身解数，希望借助这场情人节营销大战来打响春节后的开门红。
例如天猫平台早早上线了 \" 天猫情人节 \" 的造势活动，在为期 5 天的活动时间内用各类优惠、限定、限量等营销方式，激发用户 \" 为爱买单 \" 的需求。
同样抢占情人节市场的还有游戏厂商们。为满足情侣们的游戏体验，他们也推出了各种各样的主题活动。
例如王者荣耀自 2016 年开始，每年的情人节都会推出限定皮肤。今年情人节前，王者荣耀同样公布了 2022 年情人节限定皮肤——云瑶时之祈愿。 \" 云瑶 \" 指的是云中君和瑶两位英雄的 CP 组合。

而网易旗下的卡牌新游漫威对决推出了情人节专属限时活动 \" 献给旺达的花束 \" ，覆盖游戏玩法、道具消费等多个方面。
情人节的线上营销狂欢越热闹，也越会让紧随其后的元宵节显得落寞。
不难发现，除了汤圆等少数与元宵节紧密相关的商家外，鲜少有平台和品牌选择在元宵节推出限定活动来营销造势，即便有对应的营销主题活动，推广力度和声量基本与前一天的情人节有着较大的差距。
从节日本质上来说，元宵节与源自西方的情人节有着异曲同工之妙。传统元宵节的灯会，其实也会为未婚男女提供相识机会，可谓是地道的 \" 中国情人节 \" 。
\" 众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。 \" 这一耳熟能详的词句描写的便是元宵之夜的盛况。
但相比于西方的情人节，元宵节在互联网领域的热度便低了很多。不仅如此，元宵节这样的尴尬局面并非个例，而是传统节日普遍面临的境况。
网络营销造节，只认 \" 钱 \"
在网络时代，随处可见的线下圣诞装饰与线上优惠活动，各类情人节商品广告等信息，始终会主动或被动地 \" 喂 \" 给你，让你无处可逃。

纵观当前的主流 \" 洋节 \" ，大致可以分为两类。
一类洋节很大程度上代表着人类共通的情感，如父亲节、母亲节及感恩节等。这类洋节与传统节日形成互补，成为人们团聚以及抒发各类感情的窗口。
另一类则体现的是多元文化的融合，如愚人节、万圣节及圣诞节等。这类洋节在国内既保留了原本的文化内核，又进行了一些本土化的延伸，其中商业营销结合消费市场的狂欢，便是这种本土化延伸的一种体现。
正如网友们所言， \" 外国人在平安夜根本不吃苹果，圣诞节也不应是个只强调购物消费的节日。节日逐渐市场化、消费化，更多是商贩的营销手段所推动 \" 。
这背后无疑有两大方面的原因，一是洋节自身具有较大的关注热度，商家难以放弃这一 \" 流量密码 \" ，也需要利用其对抗互联网时代的 \" 流量焦虑 \" 。