圣诞节|割裂的互联网狂欢：“情人节”蜂拥而上，“元宵节”无人问津？( 二 ) 圣诞节

二是商家在 \" 营销至上 \" 观念的推动之下，势必尽可能抓住各种契机，为消费者建构出一个又一个的消费节点，进而从中获利。
圣诞节就是这样的一个典型案例。传统圣诞节总会与礼物挂钩，这便给了商家营销布局一个天然的理由。

比如在美国，圣诞节购物传统名义上是从 \" 黑色星期五 \"（感恩节后的第二天）开始，但实际上品牌商家们早在 11 月初就已经开始了多元化的促销活动。
各大商家品牌在宣传上也使尽了浑身解数，其中最具代表性的是以 \" 家庭 \" 为主题、\" 温情 \" 为基调的圣诞广告大片。
如英国老牌百货公司 John Lewis 自 2007 年始每年都会推出一支圣诞暖心广告。 2018 年的《男孩与钢琴》更是请到了英国国宝级歌手 Elton John 出演短片。
该广告短片以一句 \" 有些礼物不仅仅是礼物，还可能改变一生 \" 结尾，赚足了英国人眼泪，也达到了 \" 买买买 \" 的营销目的。
在国内市场，圣诞节的营销元素可能会出现在生活中的多个细节里。例如始于朋友圈里的 \" 圣诞头像 \"、\" 抖机灵 \" 的圣诞文案或商场、店铺等场景的圣诞装饰。
这不得不提到星巴克、麦当劳、肯德基等国际品牌们，他们凭借在国内消费市场的积淀，对圣诞节消费热潮的兴起，发挥了十分重要的作用。
比如星巴克每一年都会结合圣诞主题，在消费者最直接触达的纸杯上作文章；肯德基和麦当劳则会在圣诞节期间推出主题特色的限定套餐，助推圣诞节的营销热度。
在节日营销方面，没有人希望掉队。星巴克、麦当劳们的努力，必然也使得越来越多的品牌加入其中，希望捉住圣诞节这一营销高峰。
比如天猫曾推出过一版 \" 瓶瓶罐罐敲打版 \"《Jingle Bells》，旋律取自各大品牌化妆盒及化妆瓶敲打的声音；京东改编自《Jingle Bells》的鬼畜神曲《京东 BUY》吸引众多网友自发剪辑成多种魔性版本， UGC 助燃了该曲的病毒式传播。

在刚刚过去的 2021 年，淘宝借一支宣传片《飞越极光村》，将圣诞节与双 12 这两个营销节点连结了起来。
片中，圣诞老人收到了中国孩子想看极光的圣诞愿望，从芬兰提前出发，目标是在 12 月 12 日前抵达，一路却遇到了很多波折。结局最后大家发现， \" 圣诞老人 \" 实际上是一名为满足孩子心愿，讲述故事的中国老人。
这样的联动创新，其实也侧面反映了在网络商业营销的助推下，越来越多的洋节逐渐成为集娱乐、狂欢、购物于一身的重要消费节点，这是各类平台、商家希望看到的结果。
从数据上便可更为直观地理解。美团数据显示， 2022 年情人节这天，平台中数码、美妆等具有礼物属性的商品订单量增长迅速，数码产品订单量同比去年增长近 6 倍、美妆同比去年增长近 2 倍。
实际上每年情人节过后，类似天猫、苏宁、京东等电商平台，以及各类大牌商家也均会公布类似的销量增长数据。
然而， \" 元宵节们 \" 也不该无人问津
在互联网领域，圣诞节、情人节等洋节的走俏，以及 \" 双 11\"\" 双 12\"\"618\" 等各类人造节的出现，也让不少网友提出了质疑，为何传统节日反而成了相对 \" 无人问津 \" 的尴尬存在？
这种现象甚至可以追溯到十余年前。早在 2006 年人民日报就曾发文称，对 \" 一些人热衷圣诞节，而对春节、端午节、中秋节等传统节日有所冷淡 \" 的现象 \" 感到忧心 \" 。

值得注意的是，随着年轻一代用户群体的崛起，元宵节、中秋节、春节等传统节日的网络热度及商业价值开始逐渐显现。