圣诞节|割裂的互联网狂欢：“情人节”蜂拥而上，“元宵节”无人问津？( 三 ) 圣诞节

用户这种根源上的关注与喜爱离不开多方的推动。例如《舌尖上的中国》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等现象级文博类节目的出圈，民乐、汉服等传统文化符号的走红等等，都从更宏大的维度间接带动了传统节日的热度。
与此同时，年轻人群体中也兴起了一股 \" 传统文化回归 \" 潮。《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》显示，在过去一年中，国潮搜索热度十年上涨 528% ，关注国潮的人中有 48.6% 接近一半都是 90 后群体，国风经济引发全民关注。
【圣诞节|割裂的互联网狂欢：“情人节”蜂拥而上，“元宵节”无人问津？】DATAICC 推出的《后疫情时代 Z 世代消费者洞察报告》指出，越来越多的年轻人喜欢上汉服这一传统的服饰。
人民数据研究院、北京服装学院和咪咕动漫发布的报告显示，华服爱好者画像整体呈现出年轻、女性、兴趣广泛三大特征。
18-30 岁的青年群体成为华服消费主力军，且 80% 以上为女性、多居住在一线城市，消费领域涉及 \" 看、学、买、穿、创 \" 等多维层面。
另据统计，国内华服相关企业总量从 2016 年的 600 多家，在短短 5 年时间内，增长到了超过 3500 多家。

值得注意的是，在元宵节、中秋节等传统节日身穿汉服，也越来越成为爱好者们的常规联动 \" 节目 \" 。
而国风音乐也日益受到年轻世代的青睐。腾讯 TME 发布的《2020 华语数字音乐行业季度报告》显示，国风音乐以 53.8% 的占比成为 Z 世代音乐用户最青睐的非流行音乐种类。
随着公众对传统节日的关注度逐渐增加，各大商家品牌也加强传统节日营销矩阵的布局。其中十分典型的便是近年来各大互联网公司在春节期间的红包大战。
对此 SocialBeta 发布的《2021 节日营销趋势报告》显示，春节、奥运、双旦跨年、七夕及中秋节为热门营销节点 TOP5 。
例如在 2021 年被网友们评价为 \" 杀疯了 \" 的河南卫视，也正是凭借着春节、端午、中秋等多个传统节日晚会一炮而红。
从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》等多个传统文化节目的出圈，河南卫视系列晚会的商业价值迅速攀升，引来了阿里聚划算、伊利、小米等头部企业的合作。

不仅如此，相应的文创产品开发也为河南卫视带来了千万级的收入，河南卫视也因此被媒体称为二线卫视逆袭的典范。
河南卫视的成功，便是传统节日商业价值的有力证明。在国潮流行、汉服出圈等因素的助阵之下，希望与之相联结的各类传统节日们，未来也会更普遍地成为各大商家品牌 \" 神仙打架 \" 的舞台。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天实习生蔡杭涵