【掌阅|2022蓝鲸视界 | 数字阅读三分天下,阅文、掌阅、中文在线战略差异几何?】
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采写/费腾
编辑/刘敏娟
出品人/杨慧
当前 , 随着流量曝光时代逐步终结 , 数字阅读行业已步入下半场 。 越来越多的Z世代入场 , 粉丝经济迅速崛起 , 新的网文时代到来 。
不过 , 盗版侵权问题严重、免费网文模式兴起、用户时长饱和、头部网文IP效应减弱等问题仍然层出不穷 , 始终困扰着阅文、掌阅、中文在线这三大数字阅读平台 。
为此 , 三巨头各自在行业趋势中寻找新的增长点 , 试图突围求变 。
阅文押注IP全产业链 , 拓展营收模式
腾讯早在2014年出价50亿收购盛大文学 , 与腾讯文学整合为阅文集团 , 后者统一管理和运营二者旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌 。 得益于在版权方面的优势 , 阅文一直处于行业龙头 , 2017年11月 , 其成功在港交所上市 。
不过 , 上市后其业绩表现并不如预期 。 以2020年上半年为例 , 报告期内其营收32.6亿元;由于收购的新丽传媒上半年收入及经营业绩未达预期 , 叠加其录得商誉及商标权减值拨备44.1亿元 , 同期净亏33亿元 , 这是其上市以来的首次亏损 。
阅文在财报中坦言 , 疫情以及宏观环境对业绩表现产生了负面影响 , 但过去几年积累下的结构性问题 , 使公司市场份额逐渐下滑 , 弱化了竞争优势 。
在此之后 , 阅文押注IP矩阵的打造 , 重心逐步从在线阅读转向了版权运营 , 其IP开发包括出版、影视、动漫、有声、游戏、IP 商品和线下消费业态等 , 将内容进行转化 。
2021年8月 , 阅文公布的2021年半年报显示 , 该公司当期营收43.4亿元;净利润10.8亿元 , 去年同期亏损33亿元 , 同比扭亏为盈 。
从财报来看 , 在线阅读是阅文最主要的收入来源 , 2021上半年收入25.4亿元 , 同比增长3.4% , 占总营收的58.5% 。 整体用户规模微降 , 但仍达2.3亿 。
不过 , 其IP付费阅读面临瓶颈 。 由于近几年免费阅读模式的兴起 , 阅文付费阅读的用户流失严重 。 2021年上半年平均月付费用户数为930万人 , 相较去年同期减少130万人 。
业内人士分析称 , 未来阅文于在线阅读方面 , 无论是免费阅读吸引用户流量进行广告变现等 , 还是付费阅读筛选愿意买单的用户 , 都无疑在用户增量面临天花板后 , 更加侧重用户的质量和黏性 。 而吸引用户的 , 归根结底还是作品 。
“阅文押注的全产业链运营首先可以通过免费阅读获取流量 , 再实现对单个IP知名度的打造 , 与新丽传媒联动为后期影视制作提升价值空间 。 不过 , 阅文目前的大部分投资仍处于布局阶段 , 短期内缺乏变现能力 , 而最终结果还需要长期的观察 。 ”上述业内人士说道 。
国内市场饱和 , 掌阅加码海外市场业务
公开资料显示 , 在2008年成立的掌阅科技于2017年9月在上交所主板挂牌上市 , 公司主营业务包括掌阅App、掌阅文学、掌阅精选、掌阅校园、掌阅国际版等 , 掌阅iReader阅读器是其主打产品 。
最新财报显示 , 掌阅科技2021年三季度营收5.02亿元 , 同比降2.4%;归母净利润1492.97万元 , 同比大跌73.16% 。 而该公司2021年第一、二季度营收与净利润均实现增长 。
对于业绩下滑的原因 , 公司解释称 , 主要系报告期内加大投放力度、人员投入和研发投入所致 。
最近几年 , 数字阅读行业成为备受关注的领域 , 各大互联网巨头纷纷布局其中 。 其中 , 腾讯收购整合阅文集团;阿里巴巴大力扶持旗下阅读平台书旗;百度入股七猫阅读等 。
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