小红书上的男人被低估了？ Tech星球（微信ID：tech618）文

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Tech星球（微信ID：tech618）
文|赖求华
封面来源|视觉中国
每一个互联网社区，都曾被外界给与一个“标签” 。
小红书亦是如此。
从2013年创始初做海外购物指南，到此后分享美妆购物攻略，再到成为生活方式种草平台，在外界的定义中，无论内容种类，还是用户构成来看，小红书都更像是一个“女性社区” 。
毕竟，在很长的时间里，外界都认为小红书上男性用户比例在10%左右。也就意味着，按这样的比例，平均每十个用户里，可能只有一个男性用户。
不过前几天小红书社区内容负责人，对外公布的最新数据是，在整体用户量增长的基础上，小红书上，男性用户占比已经增加至30％。
标签松动。
【小红书上的男人被低估了？】“女性社区”的形容更像是一种对产品本身的固有印象，已经不再准确，成为小红书的过去时态。
看起来，这是一个垂直社区内容逐渐泛化，领域、数量逐步增加后所产生的扩散效应，而另一个维度上，这也是小红书发展至今天，在用户增长的运营上，主动或者被动都必然要走的一步。
社区的另一面
如果问一个男性用户，你是怎么开始使用小红书的，原因可能有很多。 “给女朋友买礼物”、“查旅行攻略”、“看一下精致的男生反省自己”、“新手爸爸要学婴儿辅食”、“看冲浪攻略”……
一切是慢慢发生变化的。随着小红书社区内容的不断泛化，越来越多带着男性用户开始意识到，在传统认知中的美妆和时尚两大内容板块外，小红书上还有大量美食、运动，知识类等可供内容，更不仅仅只是一个女性社区。
现在，他们打开小红书的原因中可能多了一个，为了看东京奥运会和女足。
7月12日，小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴，在东京奥运会期间，小红书将获得央视融媒体矩阵的密集曝光。同样在这一天，中国女足集体入驻小红书。

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这两个动作的背后，小红书真正的目的在于，丰富体育类话题内容同时，借由奥运会的时机，吸引更多男性用户来到小红书，改变外界对社区的认知。
事实上，为了鼓励社区内男性向内容的充分供给，除官方引入诸如奥运会等的合作项目外，小红书还推出了一系列扶持男性内容创作者的激励计划。
今年5月份时，小红书曾召开一场针对MCN的内部分享会。一位MCN机构负责人当时告诉Tech星球，这场会上公布了小红书的一个重要举措，即“鼓励MCN机构引入、投入跟男性内容消费相关的作者及内容” ，其中涉及的重点领域为科技数码、运动、知识及潮流。
从这时开始，不少MCN机构就已经意识到，小红书的破圈运动下一步，就是引入更多男性感兴趣的相关笔记，以及鼓励社区诞生更多的男性KOC 。
一位不久前负责引入MCN机构的小红书工作人员记得，最初去沟通时， 95%的MCN机构创始人对小红书有男性用户这件事情没有任何认知， “他们的认知停留在小红书90%是女性的层面，没有意识到已经发生了变化。 ”
这也是许多MCN机构的担忧的问题， “我们做男性内容，与小红书的用户构成匹配吗？”
上述工作人员告诉Tech星球，通常在解答两个问题后，机构负责人就会打消顾虑。 “一是告诉他们用户构成在发生变化，男性用户已经占30%；而是小红书的内容方向越来越丰富，符合平台多元化的方向。 ”