小红书上的男人被低估了?( 三 )
在很多平台 , “添饭小哥哥”是一位会分享一日三餐自制美食的短视频博主 。 而小红书上 , 除了是美食博主外 , 他还是一只名叫“点赞”的西高地白梗狗的铲屎官 , 美食之外 , 他还会分享生活日常 , 探店图文 , 感慨狗过生日比自己还要豪华 。
但那层“窗户纸” , 也就是长期形成的“女性社区”的偏见 , 它意味着会对男性用户的自然流入产生阻力 。
加入奥运战局让体育内容外显的策略 , 一定程度上让这层窗户纸 , 被捅开了一部分 。 不过消除长期的固有观念并不是一蹴而就的事 。
但对一个内容平台来说 , 以往属于少数派的用户 , 在社区内的逐步增加 , 就意味着用户和内容增长上都存有更大的可能性 。
对小红书来说 , 想要真正覆盖掉传统认知的标签 , 就需要男性用户、男性向内容被更多普通用户看见 。 因此奥运可能只是众多举措之一 。
需要回答一个问题 , 为什么小红书必须要重视男性用户?
究其本质 , 小红书的变化并非单单只是重视某个性别 , 它甚至与性别无关 , 更多是当一个内容社区发展到一定程度 , 必然面临的用户丰富化 , 用户泛化的问题 。
发展8年后 , 小红书的本质已经与性别无关 , 真正有关的是数千万的创作者、超过1亿月活的消费内容用户们 , 在平台上所呈现的、倡导的 , 属于他们自我的生活方式 。
只是这之中 , 以往被“低估”的男性用户也在逐渐成为主角 。
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