华尔街|春节红包，需要一场变革硅谷|财报|meta

文/孟永辉
提及春节红包，我们还要将记忆拉回到那个支付宝与微信支付大战的年代里。通过互联网的手段，将人们传统春节耳熟能详的红包搬到网上，从而获得用户的增量，无疑是一次非常大的突破。它让人们的生活方式更多地转移到了网上，同样让互联网行业竞争的战火烧到了每一个人的指尖。于是，越来越多的玩家开始投身到了春节红包大战的阵营里。
无论是从瓜分红包的金额上，还是在红包的玩法上，互联网玩家们都不断升级。于是乎，春节这样一个每一个中国人都关注的节日，变成了互联网企业的竞技场。不得不说，红包大战的产生与发展是与互联网行业的发展有着密切联系的，甚至可以成为某种程度上的互联网行业的晴雨表。透过春节期间的红包大战，我们看到的是一个又一个互联网玩家们的崛起，同样地，透过春节红包，我们也看到了一个又一个互联网玩家们的退场。
【华尔街|春节红包，需要一场变革】当时间的指针来到2022年的春节，我们看到的是，春节红包如期而至，特别是京东成为春节联欢晚会的互动合作伙伴之后，人们依然以为今年春节的主角依然是互联网玩家。正是在这样情况下，我们看到的是诸多互联网企业打出的口号，你发10亿，我发20亿，你发20亿，我发22亿。从表面上看，春节红包，依然是互联网玩家们的竞技场。孰不知，一场新的变局，正在发生。这场发生在春节红包上的变局，如同正发生在互联网行业上的变局一样，如影随形。不得不说，春节红包，正在沦为鸡肋。
从某种意义上来讲，春节红包存在的意义与双十一存在的意义是相同的。它们都是在某个时点将用户的需求得到集中释放，从而让互联网玩家们可以借助这种释放来营销自己，获得流量。当越来越多的玩家开始退出双十一的战役，当越来越多的玩家开始不公布双十一的数据时，春节红包，同样正在沦为鸡肋。
春节红包的终极意义正在显现
无论是在过去，还是在现在，人们之所以会参与到春节的红包大战当中，其中一个很重要的目的在于，他们能够获得真正意义上的红包。然而，对于那些仅仅只是将春节红包看成是一种营销手段的互联网玩家而言，他们并不这么认为，在他们的眼中，红包仅仅只是一个营销工具，他们之所以会参与到红包大战当中，最大的目的和意义在于获得流量和转化流量。
正是在这样一种思路的影响之下，我们看到的是诸多红包其实是与玩家们自身的业务密切绑定的。换句话说，用户想要获得红包，必然需要按照互联网玩家们的规则来，如若不然，红包仅仅只是一个数字而已，除此之外，再也没有其他意义。
对于早期的互联网用户而言，他们会为了获得红包去按照互联网玩家们的规则行事。然而，随着用户的逐渐成熟，特别是随着越来越多的互联网玩家参与到红包大战当中，人们对于春节红包的终极意义开始有了较为明确的认识，于是，他们开始选择放弃按照胡来网玩家的规则行事，从而选择对红包漠视。特别是对于新生代的用户而言，他们更加愿意选择另类的方式和方法，而不是成为互联网玩家们的工具。
互联网玩家们有关红包的终极意义被撕下了遮羞布，从而让春节期间的红包发展开始陷入到了一半是海水，一半是火焰的尴尬情景之中。仅仅只是将春节红包当成是一种营销手段的做法，越来越多地失去市场。正是在这样一种情况下，春节红包开始逐渐失灵。