华尔街|春节红包，需要一场变革( 二 ) 硅谷|财报|meta

春节红包的玩法升级与用户需求错位
在很多时候，人们之所以会参与到春节红包大战当中，其中一个很重要的目的在于他们想要获得红包本身。然而，互联网玩家们之所以会投身到春节红包大战当中，在很多时候，仅仅只是将春节红包看成是一种营销手段。当春节红包的玩法不断升级，用户需求停止不前的时候，春节红包的错位是相当明显的。
以今年春节期间的红包大战为例，我们看到的是各大互联网玩家继续亮出了上亿的金额，但是，同如此大规模的金额相匹配的是玩法上的逐渐升级，用户想要获得这些红包，必然需要经过重重关卡，必然要经过诸多的流程，才能获得。对于一般的用户来讲，他们获得红包的金额与他们付出的努力之间开始出现了巨大的空缺。
当春节红包的玩法不断升级与用户对于红包的需求之间开始出现越来越多的错位，当春节红包开始失去原有的内涵和意义的时候，所谓的春节红包，从某种意义上来讲，仅仅只是变成了一个由互联网玩家们主导着的自嗨的游戏。
春节红包正在失去原有的内涵与意义
正如上文所讲，之所以会有那么多的玩家加入到春节红包大战里，其中一个很重要的原因在于，通过春节红包，可以获得他们想要的东西。那么，他们真正想要的东西是什么呢？笔者认为，流量或许是其中最为重要的一个。
当加入到春节红包大战的玩家们越来越多，当用户们对于春节红包的套路开始摸清，想要再像以往那样借助春节红包获得大量的流量，很显然已经变成了一件非常困难的事情。简单来讲就是，当人们想要借助春节红包获得流量的时候，春节红包却越来越无法给他们带来想要的流量。于是，春节红包开始失去原有的内涵和意义。
当然，这与流量的见顶是有着莫大的联系的。在我看来，除了和流量见顶有关之外，更大的原因在于流量的成熟以及流量本身需求的转变，同样是导致春节红包开始失灵的另外一个主要原因。相对于早期用户想要获得红包以及轻松地获得红包相比，现在的春节红包更多地表现出来的是红包之外的内涵与意义，越来越多地失去它的原始内涵与意义。
春节红包正在失去原有的支撑
不得不说的是，春节红包是中国互联网行业发展到顶峰的标志。正是在互联网行业迅猛发展的支撑之下，春节红包才可以持续且火爆地进行。当互联网红利开始被出清，特别是当支撑互联网行业发展的资本和流量开始被透支，真正支撑春节红包大战的内在动力正在迅速消减。
从表面上来看，我们看到的是春节红包大战金额的不断增高。但是，我们同样应该看到的是，在春节红包的金额不断增高的时候，很多参与其中的玩家，其实是在咬牙硬撑。如果春节红包无法像以往那样给他们带来想要的东西，那么，我们几乎可以确定的是，这些对春节红包趋之若鹜的互联网玩家，同样会选择退出红包大战的行列。
说到底，春节红包大战开始要有原始最本质的内涵和意义来支撑的。笔者认为，最为主要的支撑力来自于丰沛的资本和流量获取。当这样一种获取，无法支撑玩家们的付出时，所谓的春节红包大战，将会理所当然地沦为鸡肋。
当春节红包开始成为互联网玩家们的独角戏，一场新的变革亟待上演。可以确定的是，春节红包作为一个衍生与传统春节的存在是不会消逝的。我们需要做的是，摒弃原来的春节红包的玩家，从而将更多地关注点聚焦在用户真正需要什么，用户真正关注什么的地方。通过不断改变红包，通过不断丰富红包，从而赋予春节红包新的内涵和意义。