零售业|像点外卖一样“买年货”，即时零售深入“消费核心” 年货|销售额|美团

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▲这是灵兽第1266篇原创文章
谁能抓住年轻消费者背后正在悄然发生的消费变迁，也便能占住万亿即时零售市场的风口红利。
作者/楚勿留香
ID/lingshouke
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【零售业|像点外卖一样“买年货”，即时零售深入“消费核心”】从“计划消费”到“即时消费”
1981年，林朗出生在东北一个小镇上。至今，他还记得10几岁时，妈妈带着他在镇上赶大集，买年货时的场景：
拥挤的人群，嘈杂的吆喝声，伴随着各个摊位上堆得一地的商品，冻梨、年画、春联、烟花……充满着浓厚的春节气息。
在这个乡土味十足的乡镇大集上，人们几乎可以买到日常所需的所有商品，衣帽鞋袜、米面粮油，甚至锅碗瓢盆……虽然实际上可选择的品种和品类并不多，但对于当时的林朗来说，已经足够丰富了。
不过，那时的商品并没有什么品牌，人们也并不关心这些。
林朗甚至记得，妈妈为了多囤几袋大米白面，他们用自行车推着，往返集市和家里好几次。用妈妈的话说， “省着点儿，够吃一年了。 ”
因为平时家里日常吃的都是棒子面，大米和白面并不是经常都能够吃到。
“赶大集囤货、省钱，一次性采购完一整年” ，成为林朗小学时代“置办年货”时印象最深的记忆。
如今回想起这些，林朗仍唏嘘不已。
大学毕业后，他在一线城市工作和生活，过年时也早已没了“赶大集”的概念。
但随着淘宝、京东等综合电商平台的崛起，网上“买年货”开始流行；“双十一”、“双十二”等“人造”购物节也深入人心，林朗开始在网上买年货。
在淘宝等电商平台下单，通过快递将“年货”送至老家的爸妈或亲戚手中。网上购买，商品丰富，可选择的范围也大，快递送货也方便。
更为关键的是，对于在异地的亲戚，可以不必亲至拜年，也能表达心意。
每逢“双十一” ，林朗也会囤一些抽纸、洗衣液等生活必需品，一次性囤完一年用的，因为便宜。
但在林朗看来，无论是小时候的赶大集，还是电商平台的囤货，本质上都是计划性消费。
林朗认为，很少有人真心喜欢计划性消费，过去人们“囤货式”的计划消费，都是受到了特殊时代生产力的限制，商品供给不足、物流配送能力不够等。
近两年，林朗购买年货的路径发生了一些变化。
除了用淘宝等电商平台买年货外，他也和周围90后95后同事一样，通过美团等即时零售平台买年货，线上下单， 30分钟就可以送达。

原因是，有时候快递物流时效性难保证，而用外卖购买，更方便更快捷，随时随地可以购买。同时，价格也相差不大，有些商品价格甚至比电商平台更便宜。
白酒、牛奶、水果和健康类的保健品等，是林朗送亲戚的主要“年货” 。
从小时候的赶大集“买年货” ，到电商平台“买年货”送亲戚、双十一囤货，再到“像点外卖一样买年货” ，林朗觉得后者更为便利，也是日后买年货的更好选择。