零售业|像点外卖一样“买年货”，即时零售深入“消费核心”( 三 ) 年货|销售额|美团

美团闪购年货节更像是一个窗口，从中可以看到一个蓬勃发展的即时零售市场。
从另一个角度看，即时零售是一个增量市场，可能成为很多线下零售企业增长的“第二曲线” 。

增量体现在实体门店服务时间和服务半径的扩大，尤其对商超、便利店企业而言，更具吸引力。
一是，消费者线上购物习惯已经养成，他们要求需求在最短时间内满足。线下门店与即时零售平台的快速履约能力相结合， “线上下单，30分钟送达” ，让消费者的即时需求更好地被满足。
二是，线下实体门店服务半径有限，即时零售扩大了其门店的覆盖范围。
以便利店为例，原本服务半径是门店周围500-1000米，但即时零售让其服务覆盖到门店周边3公里甚至5公里。
尤其在夜间，能最大限度利用好便利店24小时的营业优势，借助线上流量，扩大获客漏斗。
从美团的数据来看，有便利店夜间即时购物需求的消费者已占全天用户的38% 。一方面，是用户夜间消费需求越来越强烈；另外一方面，也与近年政府促进消费便利化，推出一刻钟便民生活圈相关。
包括美宜佳、7-Eleven、罗森、便利蜂、昆仑好客、唐久、每一天等连锁品牌都认为，以即时零售为代表的线上业务，拓宽了便利店的服务场景和服务半径，为实体门店带来了新的增长空间。
起步较早的企业，无疑更有机会抓住即时零售的红利。
以2017年左右就与美团闪购合作的美宜佳为例，尤其近三年，仅在美团平台，美宜佳门店的线上订单量增速均超100% 。

截至去年4月，美宜佳线上单月销售额已超2亿元，月订单峰值超390万单。
早在2021年，美宜佳就已成为即时零售销售额最多的为本土便利店，达到14.85亿元，超过一众外资便利店。
更值得一提的是，即时零售的品类正在不断扩大：从最初的外卖餐饮到医药，从生活用品到买菜、厨房用品，再到宠物用品和电子产品， “30分钟外卖买万物”的便民生活圈，正在成为现实。
对越来越多的商家而言，即时零售将是一个新的增长契机。
入驻以美团闪购为代表的即时零售平台，对商家而言，可能意味着距离消费者又近了一步，更意味着向“第二增长曲线”又迈进了一步，意味着万亿零售市场机会。而对像林朗一样的普通消费者而言，将会享受到更多商家、更多商品的即时零售服务。
飞轮一旦转起，新的风口也便形成。谁能抓住年轻消费者背后正在悄然发生的消费变迁，也便能占住万亿即时零售市场的风口红利。（灵兽传媒原创作品）