纠结许久|中国手机往事：最好的时代已经过去纠结许久

纠结许久，如果在2023年去讲手机行业，好像注定不会再有什么新鲜事。
过去一年，行业里接连召开了十余场发布会， OPPO、小米、IQOO、华为相继推出中高端新机，比如OPPO的折叠屏FindN2、小米的13系列， 4000-5000元价格带的竞争尤为激烈。但与新机迭出的火热形势形成对比的是，似乎很少有人再去关注这些。
从IDC发布的最新数据来看， 2022年Q4全球智能手机出货量同比下降了18.3% ，全年出货量下降了11% 。对此，机构分析师也直言，该季度市场表现是十年来最糟糕的。
同一时期，根据CounterpointResearch调研显示，全年智能机出货量再次出现两位数下降后，中国智能手机出货量的下降趋势，而且，已经蔓延了五年。
具体到厂商身上，苹果、三星、小米、OPPO、vivo前五大厂商集体暴跌。其中，三星、苹果分别下滑4.1%、4% ，至于国内的小米、OPPO、vivo ，也分别下滑19.8%、22.7%、22.8% 。

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如果再次回看2017年，当时正值国产智能手机销量巅峰，但出货量也出现了首次下滑：4.91亿台，同比减少了12% 。业内外普遍认为，在经历了产能爬坡、线上线下多维布局后，渠道之争和营销已经起不到绝对的作用，加上那段时间产业链大规模扩产，直接导致供大于求，随着厂商盈利空间下降，也波及到了生产环节。
【纠结许久|中国手机往事：最好的时代已经过去】不过有意思的是， 5、6年前手机厂商面临的问题，和现在已经大不相同。
比如当时小米困于供应链，贾跃亭的乐视手机遭遇融资危机，罗永浩带着锤子碰壁多家供应商，人事的频繁变动成了制约魅族发展的显性因素，再之后， OPPO、vivo后来居上，打破了互联网思维的营销模式......那段时间，厂商齐头并进，但起码市场还保留着对新技术跃迁的期待。
根据中国信息通信研究院发布的报告， 2016年首季度，国内面市的智能机有274款，平均每天发布3款。这个数字是仅次于2013年的巅峰，彼时一年就有2288款手机面市。再来看刚刚过去的2022年，小米、vivo先后发布主打一英寸大底的的12SUltra和旗舰机X90Pro ，以及苹果的灵动岛动画，虽然有些讨论度，但总体还是没能掀起大的水花。
从行业上来看，继iPhone定义了直板触摸屏外观后，整个产业迎来了产品形态、交互方式、信息获取效率等方面大刀阔斧的改革。玩家越来越多，摄像头、配色、屏幕设计、性能不断内卷，堆料竞争、打价格战，再淘汰一部分；当换机周期超过3年，厂商纷纷落子供应链、自研芯片、操作系统、智能互联等领域。
不过，这些并没有引起质变。因为根本挡不住消费需求频次的下滑，甚至稀释了品牌特色，接踵而至的就是困于同质化。尤其在这两年，手机大佬们开始意识到，随着市场容量的倍数缩小，过去厂商们搞价格战，依靠增量市场弥补低利润率的方法，如今也行不通了。
于是，华为、小米发力新能源汽车，字节也早就停掉了手机业务，转而收购pico布局VR ，吉利收购魅族后，罗永浩的创业故事转向AR ， iPhone也是在原先的基础上改改补补。
十多年来，魅族、小米、华为、OV等国产品牌，黄章、雷军、沈炜，这些名字卷入历史的洪流，时间不长也不短，但足够见证一个产业完整地走过它的上升期。
但如果换种思路，回到产品本身，这并不是某项技术有没有瓶颈的问题，而是用户对手机的想象几乎达到极致，内存已经够高，效率运转够快，涌动的只是消费浪潮、产品创新维度的改变。或许新的需求需要VR、AR等产品来满足，但那是以后的事。 01、互联网模式与机海战术