纠结许久|中国手机往事：最好的时代已经过去( 三 ) 纠结许久

早在2014年成为中国智能手机出货量第一后，小米模式就也已触达了边界。甚至连雷军自己也承认，手机正面临创新瓶颈。国内厂商的新意越来越有限，双摄像头、指纹识别、超长待机等，反反复复在硬件配置和功能上排列组合，苹果的创新也越来越少。
另一边，没有上游供应链优势，但又对手机要求严苛的罗永浩，也选择代工厂来生产。有报道认为，比起锤子并不高的销量，富士康将重心放在苹果产品的生产上，也不像一加手机有OPPO作为供应链支撑，锤子T1的良品率并不高。
竞争大，盈利小，以小米为代表依靠线上渠道、靠代工堆料、追求高性价比的互联网模式走不通，线下渠道的促销手段更灵活，但库存问题明显。
很显然，游戏规则早就变了。 02、高端化是注定的，关键是怎么理解“高端”
2015年，中关村大街上的当代商城迎来了一个新面孔：小米之家。
雷军后来指出， “小米接下来将销售渠道的重心，将从线上营销转向实体门店” ，同年召开了一场百人产品鉴赏会，发布首个高端机型小米Note顶配，整个鉴赏过程中，雷军多次提到“配件成本高、良品率低”这两个关键词。
从当时IDC公布数据来看，中国市场第一季度智能手机出货量同比下滑4.3% ，这在前六年还是头一回，有其他机构的调查结果表示虽有可能增长，但增幅放缓，透露出一个讯息，市场存量减少，原因主要是首次购买用户减少。
不过当时手机功能需求远没有饱和。一项调查结果显示，移动互联网用户换机占比接近60% ，超过了初次购机。也就是说，不能满足大多用户的需求的是低端智能机，消费者仍乐于通过升级手机来获得更好的体验。
另一方面，出货率的下降，也让当时估值460亿美金的小米难以自圆其说，在雷军看来，换机潮将是他布局高端化的一个红利。
“NOTE可能真的不赚钱。 ”雷军说。
小米Note的堆料除了骁龙810处理器，还有2KLCD屏、后置1300万像素+OIS光学防抖、3D玻璃后盖、HIFI芯片等，后来他那句“高端应该是产品品质以及性能高端才叫高端，而不是卖得贵的就是高端” ，成了打动用户的话术金句。
对小米来说，经历Note2冲击高端失利后， MIX系列虽然开启全面屏时代，然而供应链、技术成熟度上的欠缺，最终让这代机型折戟。小米总裁林斌曾公开表示，小米5延期的原因之一是芯片导致，当时小米5已经确定采用骁龙820芯片，高通以往发布芯片都在相对固定的时间，但骁龙820并没有按时发布，小米5也只好顺延。
2018年以前，旗舰机大行其道，放大细分功能，拍摄、音乐、游戏、处理器，机身特别薄或者电池特别大。本质上仍然是在堆料的过程中找差异化，在手机行业上游零部件的基础上，加入部分研发成果， “微创新”成为主流。
当时正值OPPO十周年，副总裁吴强明确了品牌升级的展望，高调宣称OPPO将掀起一场品牌升级战， vivo自然也不会撇下太远，毕竟手机是个“海鲜市场” ，风口对玩家来说太重要了。
具体到做法上，以vivo为例，对应前面所说的“细分”策略，技术不足设计来凑，所以主打影音科技和美学设计的vivo手机，优化人像摄影功能，首创双面柔光人像，这些都成了自身的品牌标签。按官方说法，这一定位就是以“设计驱动”满足用户需求，同时还能避开与主打“性价比”和“高性能”对手的正面交锋。
等把销量提上来了，再去补短板，在5G、设计、AI等科技方面丰富底色。某种程度上说，这种策略确实有用。