艾莱依|国潮走向成熟时代，还需要迈过几道槛( 二 )

【艾莱依|国潮走向成熟时代，还需要迈过几道槛】从类型看，乘上国潮东风的既有上海家化、张小泉这样几经沉浮的老牌国货、老字号IP，也有茶颜悦色、完美日记为代表的一众新兴国潮品牌——如今茶颜悦色估值近200亿元，完美日记背后母公司市值也一度超过120亿美元。
毋庸置疑，国潮井喷式爆发，是中国国力、科技迅速发展后，成功唤起中国消费者，尤其年轻一代消费者对国货品牌的情感共鸣密不可分。
《2020国货消费趋势报告》显示，90后已成国货消费主力，在所有国货消费者中占比35.64%。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》也指出，90后、00后对“国潮”关注度最高，占比达到74.4%。
“我早已不迷信国外大牌，服装、化妆品、手机买得最多的是国产品牌，中国制造没有什么不好。”27岁的紫涵说，中国有五千年历史和文化，许多国潮产品蕴含着中华民族的审美和历史故事，穿在身上也代表着一种文化自信。
这种对中国国力、科技、文化的自信，又为更多类型国潮的创新、实践提供了壮大土壤。比如，汉服成为山东曹县支柱产业，雪糕在三星堆被做成纵目面具雪糕，各大博物馆推出考古盲盒等等。
不断迭代后，国潮所蕴含意义越来越丰富，早不局限于新消费领域，至少有以下几种主要形式：一是大量崛起的国潮、国货品牌；二是国粹潮流兴起，比如汉服、书法、武术；三是国潮艺术创新实践，比如文创IP跨界与联名，成为中华传统文化的一场复兴盛宴。
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数字化技术推动国潮崛起
年轻一代文化自信外，“国潮”到底如何撑起国货品牌发展？
一方面，国潮的品牌革新、品类创新、产品上新，显然离不开中国制造业的崛起和迭代升级。
业内人士指出，当前第四次工业革命作用已显，为深度参与世界市场竞争，推动“中国制造”到“中国智造”升级，越来越多的传统产业开始注重技术、供应链等方面的数字化转型，寻求新的增长空间。
向“中国智造”飞跃中，大量中国式创新得以形成——特别是电商成为观察中国社会最好入口后，更了解消费者习惯的拼多多、天猫、京东等电商平台，利用消费者画像、营销手段以及数字化技术，赋能品牌与工厂，从研发、生产、渠道到品牌，为国潮、国货崛起提供全方位支撑。

文章插图

电商平台助力下，一个明显趋势是昔日超级工厂代工模式，被更有产业链价值的C2M（用户直连工厂）模式所替代，帮助新老国货品牌的制造侧、供应侧，从微笑曲线的一端向两端延伸。
这不是简单的商业模式变革，本质上是用数字化技术去帮助国潮品牌在制造侧、供给侧全方位的升级。
以拼多多为例，早在2018年12月就对C2M全面布局，采用C2M模式与制造商共同打造爆款产品。2019年5月，又联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝等多家品牌，推出“上海老字号新电商计划”。
2020年5月，拼多多发起覆盖全中国产业带的“美好生活中国造”活动，不限量对中国工厂、企业的优质产业带好货进行补贴。2021年，时尚领域、新国潮又成为拼多多百亿补贴重点聚焦、流量重点倾斜的领域。
电商平台不遗余力助推下，众多新老国潮品牌得以迅速崛起或焕发新生。过去一年，拼多多上就出现了50多个销售额过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌，百雀羚、上海家化、张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现暴发式增长。
“双方在营销、产品、技术、数据等多层面进行合作，通过秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划等，实现在平台更高效更全面的成长。”拥有66年品牌历史的海鸥手表相关负责人就说，它们针对拼多多人群研发了平台专供款，一经推出即售罄。