乐视网|互联网大厂春节竞相发红包，乐视：分不起！正面临45亿索赔

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雷达财经出品文|张凯旌编|深海
临近春节，乐视又“整活”了。
就在快手、抖音、京东、百度等大厂先后在App的图标中祭出红包大战的具体数额时，乐视视频却以一句“分不起”赚足了眼球。值得一提的是，2021年春节前夕，乐视视频也曾用类似手段，高调打出“欠122亿”的标语，并借此高挂微博热搜榜。
“改名叫乐观视频吧。”去年网友们的调侃，即使放到今年也毫无违和感。
不过，乐观心态的背后，乐视视频当下面临的环境并不乐观。近日山西证券的一则公告披露，受当年造假案影响，乐视网目前被2000名原告索赔45.71亿元，这一数额甚至超过了公司三季报中的总资产。与此同时，公司还身背214.86亿元的负债，年内净亏损也超过了1.6亿，尚处在艰难求生阶段。而大洋彼岸痴迷于造车的贾跃亭，距离FF 91的量产也还遥遥无期。
乐视网春节的“反向营销”，将沿用到何时？
乐视视频“分不起”，网友：“就视不一样”
距离春节还有不到5天，互联网大厂仍延续着往年大额瓜分红包的节奏。
雷达财经搜索发现，截至1月26日，推出相关活动的大厂包括快手分22亿、百度分22亿、抖音分20亿、京东分15亿、支付宝分5亿、新浪微博分1亿。其中抖音和支付宝虽然没能在App的图标上注明活动具体金额，但也都在App内首页有显著的导流通道。
而乐视视频则独树一帜标出“分不起”三个大字。“分红包是分不起的，但快乐可以分享。” 对此，乐视视频在官方微博中解释道。
这已经是乐视连续第二年在春节前夕“反其道而行之”，不过雷达财经注意到，与2021年时乐视打出“欠122亿”标语时的“惊艳”相比，今年乐视的“分不起”在全网引发的热度方面有了明显的下降。
据报道，去年挂出“欠122亿”后，相关话题成功占据了微博热搜和知乎榜单的首位，其中微博话题“乐视欠122亿”和“乐视回应app欠122亿”合计阅读量超8.5亿，知乎热度也超过了4000万，相关问题最终浏览量达622万。
此外，由于122亿的数额恰好与微博、支付宝、微视、京东、今日头条、抖音、快手、百度和拼多多所分红包累计数额相同，一度有网友评论表示，“如果把今年互联网大厂发的红包全薅了羊毛，那就正好补乐视视频欠122亿的窟窿了。”
对于外界的报道，乐视网3还曾发公告称：“此次乐视视频App更换logo图标系公司的春节推广行为。根据三季报，截至2020年9月30日，公司净资产约为-153亿，此次更换图标logo为欠122亿，主要系出于推广效果最大化考虑，同时也表示乐视网正视身负的巨额债务，自爆发经营危机以来乐视网一直在努力经营，没有放弃，深知公司所负的社会责任。”
“欠122亿的热搜出来后，下载量涨幅有接近20%。”乐融致新CEO张巍曾在接受采访时透露，同时他还澄清道：“从2018年开始，无论是乐视视频也好，乐融致新也好，公司没有再欠过一分钱，不管是供应商，还是员工。”
相比之下，乐视视频今年的“分不起”影响远小于去年的“欠122亿”。
正面临巨额索赔，或将由中介机构承担
不过，“分不起”三个字也真实地反映了乐视网当下财务方面的窘境。
财报显示，2021年前三季度，乐视网3实现营收2.96亿元，净亏损1.62亿元；扣除非经常性损益后，公司的归母净亏损更是达到2.95亿元，几乎与营收平齐。
同期，乐视网3账上的货币资金为3.85亿元，资产总计40.14亿元，总负债已从2020年底的213.71亿元升至三季度的214.86亿元。