裁员|电商行业的2021：头部主播补税忙，垂类电商频裁员( 三 ) 转型|数字安全|360集团|全员信

而薇娅、雪梨为代表的头部主播因偷税漏税遭受处罚，也为直播电商行业的规范化起到了良好的示范作用，基于此，一些主播也纷纷自动补缴税款，据此前媒体报道，截至2021年12月20日，已有上千人主动自查补缴税款。
随着头部主播的停播，以往品牌通过在头部主播直播间做投放，以流量换销量的方法论将失效，而无论是基于品牌数字资产积累的更长足发展，还是为了保障品牌更加稳定、可控的用户触达，商家自播也进一步成为了当下商家们的共识，借此，商家自播迎来了新的发展契机。
生鲜电商：社区团购重新洗牌，头部企业上市破发
相较直播电商，在2021年生鲜电商赛道的发展一波三折，年初社区团购的大战因监管层反垄断的介入而告一段落。
作为聚焦于人们日常家庭生活高频所需生鲜品类的社区团购，依靠小区中的团长所掌握的社群，连接社区的邻居，并未其提供自提和送货上门两种服务，因模式更加灵活便捷，在疫情之下也迎来了业务的井喷。
随着用户需求的增多，互联网大厂的阿里、腾讯、拼多多等也纷纷入局社区团购，随着这些互联网巨头的加入，社区团购赛道的竞争进一步加剧。
而相较于具有资源优势的互联网大厂，菜市场小贩则显得较为弱势，在大厂掀起的价格战下，备受冲击，而显然相关部门也看到这种行业中竞争加剧所造成的混乱。
2021年3月，国家市场监管总局网站发布消息称，“对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。”同时，以上5家企业被除以顶格罚款，罚款金额总计达650万元。
同时，人民日报则发文称“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”
随着相关部门的出手，社区团购中各个企业的烧钱大战得以熄火，并趋于理性发展，但与此同时，一些以往以烧钱方式抢夺市场的企业，因过往惯性，在失去资本的支持后，在规范化的趋势下，走向了破产出局的境地。
2021年7月7日晚间，苏州鲜橙科技有限公司（原“同程生活”）对外发布公告称，因几年来经营不善，虽经历多方努力，仍无法摆脱经营困境，公司决定申请破产，现拟提出破产申请。
紧随其后的7月8日，作为鲜橙科技创始人、董事长兼CEO的何鹏宇发布公开信，对于破产一事，他在公开信中提到，“曾一度希望通过业务转型走出社区团购行业所面临的经营困境，但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。”
作为一家成立于2017年12月的企业，同程生活在3年的时间里，曾获得8轮融资，估值更是一度高达10亿美元，最终却以破产告终，不禁令人唏嘘。
无独有偶，在2021年10月21日，社区团购APP呆萝卜也停止为用户提供服务，据呆萝卜APP上安徽菜菜电子商务有限公司发布的《关于安徽菜菜电子商务有限公司停止营业的公告》显示，自2020年1月23日菜菜公司进入破产重整程序以来，在近21个月的时间里，由于菜菜公司最终没能引入重整投资人，公司的经营也每况愈下，目前已经难以为继，该公司停止营业，同时其运营的呆萝卜App停止提供服务。
值得注意的是，作为成立于2015年10月的呆萝卜，曾经单笔融资金额超6亿元，门店数量也曾达上千家，但同样因烧钱抢市场，一度出现拖欠供应商货款、员工薪资等问题，最终因资金链断裂走向了落寞。