视频|抖快“娱乐至死”的嬗变：偷走那个旧世界( 四 ) 智能汽车|自动驾驶|地平线

就原创音乐人来说，其面临的最大问题是收益普遍不高。据《2019中国音乐人生存状况报告》显示，有68%的音乐人，平均月收入在1000元以下；月收入1万以上的音乐人，占比不到5%。
针对这种情况，短视频平台出台了更有竞争力的收益方式，具体有：

快手去年3月推出了新版权结算标准，可根据完播率直接结算，快速到账；
抖音试行“抖音音乐人亿元补贴计划”，让超过80%的签约音乐人，获得音乐补贴收入。

据《这条街最靓的仔》词曲作者张志远的采访披露：其在短视频平台的收益，已占到公司版权收益的60%，超过TME音频平台。
更优即时收益吸引下，据fastdata数据，2021Q3已有80%的音乐人，会选择短视频进行推广。
而唱片公司版权音乐，很长时间里，短视频对其的影响，其实是协同导流。
简单解释就是，用户通过短视频发现好音乐，再去音乐平台去搜索相应的歌曲。
截至目前，已经有很多歌曲因为短视频的重新演绎，而变成爆款。比如《起风了》、《漠河舞厅》等，其中《起风了》在“酷狗TOP500”榜单中，冲到了第二名。

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但如今，短视频平台已不甘于为音乐平台导流。抖音、快手已加快与音乐版权公司合作，同时打造自己旗下的音乐平台，来截流用户。
面对来自生产端和消费端，都在增强的替代性，2019Q2以来，在线音乐APP用户月平均使用次数及使用时长，持续下降。

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为应对短视频平台的“侵蚀”，腾讯音乐、酷狗音乐开也始扶持基于音乐的短视频创作，补齐内容生态。比如，酷狗音乐上线了竖屏MV，可以在不破坏音乐收听体验的情况下，上下滑动翻看短视频。

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这取得了一定效果。数据显示，2021Q3QQ音乐日视频浏览量达到1亿，日独立访问量达180万，实现三位数增长。
但短视频对音乐强替代弱协同的根本逻辑，依然没有根本的变化。
综上所述，在作为消磨碎片时间的出口方面，短视频无论是生产还是消费端，对同为休闲文娱内容的长视频、音乐、直播，都有着强替代作用，从而呈现“此消彼长”的局面。
不过，在互补的功能消费内容方面，却是不同的景象。
三、“刚需”难动摇，打不过就加入对其他休闲文娱内容来说，近乎“至死病毒”的短视频，与功能消费类内容，却往往碰撞出进化的火花。
1. 用户画像偏差，与资讯花样融合你可能经常在抖音上刷到热点新闻的报道，误以为短视频平台已经成为重要的新闻资讯播报地，但其实不然。
数据显示，消费资讯的用户，以中老年男性为主。这与以年轻人为主的短视频用户画像，有着较大偏差。

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与此同时，两者消费内容的需求也不一样，短视频主要是休闲娱乐，资讯是了解时事、增长见识。因此，从消费维度看，两者替代性中等偏弱。

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而与替代性相反，短视频对资讯的互补性很强。
一方面，相比传统图文的资讯展现形式，用户更喜欢短视频这一呈现方式；另一方面，在内容生产方面，一个近乎“现场直播”的视频，比传统形式的图文，传播得更快，内容呈现更立体丰富。