耳机|TWS耳机行业的2021：行业格局未定，苹果仍傲视群雄苹果|airpods3|芯片

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在2016年发布的iPhone 7系列上，苹果砍掉了3.5毫米耳机接口，并发布了第一代AirPods 。在苹果的带动下，取消3.5毫米耳机孔逐渐成了智能手机行业的潮流，在此背景下，使用更便利佩戴更舒适TWS耳机得到了快速发展， 2019年时出货量达到了1.29亿部。
经过数年的发展， TWS耳机行业逐步从稚嫩走向成熟。但2021年的TWS耳机行业略显平淡，既缺乏重量级产品，又没有能让人眼前一亮的新技术或新功能。在这一年里，厂商更注重产品功能上的改进，将部分技术下放，达到巩固其他产品线发展的目的。
接下来，让我们一起回顾2021年的TWS耳机市场，看看去年TWS耳机行业都有哪些重要事件发生，并探讨相关的技术特征和行业未来的发展趋势。
2021年TWS耳机市场重要事件盘点去年的TWS耳机市场发生了不少大事件，部分重要产品的发布和厂商的新布局，都在影响TWS耳机的发展和市场格局的形成。
1.进一步抢占市场，苹果发布AirPods 3
苹果对AirPods产品线的更新一直都比较佛系，没有特别固定的时间规律，有的是两年、有的发布后一直未获得更新，这也让AirPods的销量受到影响。市场调研机构Canalys公布的2021年第三季度全球TWS耳机出货数据显示，苹果TWS耳机销量仍为第一，但出货量同比下滑了33.7% ，为了进一步抢占市场，苹果在去年第四季度带来了用户期盼已久的AirPods 3 。

作为一款时隔两年才更新的产品， AirPods 3从外观到功能都迎来了一次全新的升级。 AirPods 3的外观就像是拔掉了软塞的AirPods Pro ，在功能上添加了空间音频和IPX4防水，对于上一代产品来说， AirPods 3的换代升级幅度较大，至少让用户能够明显感知到产品外观和功能上的改变。
点评：在AirPods产品线上，苹果沿用了iPhone和iPad的升级策略，将旗舰级产品的部分技术和功能下放，但又保持一定的升级跨度，让不同产品间形成核心代差， AirPods 3就未拥有Pro上最核心的降噪功能。苹果升级的意图也很明显，主要是想通过起售价更低的AirPods 3推广空间音频，让这项特殊的听觉体验感染更多的用户，进而提升产品粘性。
在市场层面， AirPods 3的发布也是对挑战者的有力回应。近年来许多厂商都采用多产品策略冲击TWS耳机市场，一年发布三款左右的新品吸引消费者，而苹果的回应很直接，以空间音频这一差异化体验回击其他厂商。天风证券苹果分析师郭明錤曾表示， “AirPods在2021年第四季度的出货量优于预期” ，显然，其中就有AirPods 3的功劳。
2.另辟蹊径，华为发布FreeBuds Lipstick冲击高端女性市场
在过去的一段时间里， TWS耳机市场显得比较沉闷，主要原因是随着市场和供应链的成熟， TWS耳机已出现产品同质化趋势，多数产品在体验上难以察觉到明显区别，耳机外观设计也相近。去年11月发布的华为FreeBuds Lipstick ，凭借新设计给TWS耳机市场增添了一些新活力。

华为FreeBuds Lipstick外观近似一支口红，但华为并未因外观而忽视耳机的硬件和功能，该产品采用14.3毫米大动圈发声单元，并且支持半开放主动降噪技术，让这么一款半入耳式耳机也能拥有降噪功能。