耳机|TWS耳机行业的2021：行业格局未定，苹果仍傲视群雄( 三 ) 苹果|airpods3|芯片

在笔者看来， TWS耳机并非是一个门槛很高的行业，这给了许多品牌入局的机会，在一些新兴市场中，厂商们拼的不是产品的设计和科技含量，而是品牌经营、分销渠道和售后支持。 boAt的崛起并非偶然，随着其在当地市场供销体系的进一步完善， boAt在2022年完全有可能冲上全球TWS耳机销量第三的宝座。
2021年TWS耳机的技术特征TWS耳机和手机、平板等数码产品很像，内核都是以技术驱动用户体验的提升。不过， TWS耳机又与其他产品不一样，受限于内部寸土寸金的可利用空间， TWS耳机行业极其看重供应链技术或厂商自研技术的升级。
2021年的TWS耳机市场走的是“技术普及”路线，将一些原来比较“高冷”的技术下放到更多产品线当中，使更多用户能够享受到技术升级带来的新乐趣和使用上的便利。
1.计算声学开始普及
以往的普通耳机就像是一个传声单元，只负责传递和播放声音，而随着TWS耳机搭载了具有一定算力的芯片，并配合陀螺仪和加速度传感器等元器件，使得这类TWS耳机在功能和体验相较传统蓝牙耳机有了质的飞跃，开发出了空间音频和360度音效等功能。
空间音频原来是苹果AirPods Pro和AirPods Max独占的功能，但在2021年苹果将其下放给了AirPods 3 ，直接推动了空间音频功能的普及。在安卓端，小米在去年三季度也带来了自己的空间音频功能，主要支持设备为“小米真无线降噪耳机3 Pro” ，其空间音频的实现原理与苹果类似，均为芯片、算法和陀螺仪的软硬件配合。

在空间音频之外， 360度音效也逐渐开始出现在高端TWS耳机上。三星的Galaxy Buds Pro上的360度环绕音效，采用的是杜比头部追踪技术，通过传感器追踪用户头部移动并定位声音的方向，与空间音频类似，都是提升用户的临场感。
笔者认为，空间音频和360度音效的普及具有一定的“后发”特征，像是AirPods Pro刚开始并没有空间音频功能，在苹果随后推送的耳机新固件和iOS 14才增加了对空间音频的支持。也就是说，部分搭载有相应芯片和传感器的TWS耳机，在后期完全有升级空间音频或360度环绕音效的可能，这部分主要靠厂商的算法提升和第三方软件厂商的适配，笔者也预计2022年会有更多厂商推送空间音频的升级固件，不过主要面向中高端TWS耳机。
2.无线充电和防水功能“下沉”至百元级TWS耳机市场
对于许多TWS耳机的用户们来说，无线充电和防水是一项“甜点”类功能，一般情况下可以没有，但当在某些场景下一旦需要用到时，无线充电和防水能极大提升用户的使用体验。
在以往，无线充电和防水是部分TWS耳机的标配，是中高端TWS耳机区别于低价位产品的一大功能差异点。但在2021年的TWS耳机市场，无线充电和防水功能已开始“下沉” ，笔者查询后了解到，部分百元级TWS耳机已支持Qi无线充电或IPX5级防水标准，如QCY和倍思等厂商的几款产品，其中，一些第三方TWS耳机厂商更热衷于在低价产品线推广这两项功能。

个人认为，无线充电和防水在低价TWS耳机市场的普及，主要有两方面的原因。一方面供应链的成熟减少了无线充模组下放的成本，一些厂商也在尝试靠冲量来平均成本。
另一方面， 2021年第三季度全球TWS市场的CR3率达到43% ，前三大厂商均为手机品牌。同时， 2021年TWS耳机市场仍是以低价区间产品为主，在TWS耳机领域影响力较弱的第三方厂商为了存活下去，只能走上堆料或降价的道路。
3.多设备互联已是大势所趋