野性消费救得了饮料界的“鸿星尔克”吗？本文经授权转载自有意思报告

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作者|翟家宁梁婷婷
“国产可乐不行了”的论调听得耳朵都快起茧子的时候，国货品牌、昔日“国宴饮料”——天府可乐居然真的爆出破产新闻。
日前，中国天府可乐集团公司（重庆）的破产清算公告让“天府可乐宣布破产“的消息迅速冲上热搜。
随后天府可乐回应表示，天府可乐依然在。只是破产清算主体已经完成了历史使命，天府可乐的品牌、商标、配方、生产等早在2018年就逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。
从破产到健在的“乌龙”过后，网友的购买热情倒是被燃起，纷纷涌入官方店铺“野性消费” ，热搜当日店铺日销暴涨17倍。
天府可乐呼吁大家理性消费的同时，安排董事长亲上直播间，澄清传言顺便推销带货，收获百万网友围观、销量激增30倍之后，趁势宣布即将推出新品，还为网友准备了感恩回馈活动。

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图源/微博@淘宝直播
天府可乐紧紧抓住了这次略显尴尬的营销机会，刷销量之外更是狠狠刷了一波存在感，被网友戏称为“从ICU直接到KTV” 。那么，天府可乐真的能够借此机会重整旗鼓、东山再起吗？
天府可乐为何有“汽”无力？
先说结论，很难。
天府可乐的破产虽是乌龙，但也实实在在地反映出了国产饮料多年来的发展困局，哪怕是在自己的一亩三分地上，同样再无荣光。
上世纪八十年代初，从四川中药研究所实验室走出的天府可乐，不仅在重庆街头风光一时，后来更被端上了国宴餐桌。从张仲景汉方中提炼、添加白芍等中药材成分的天府可乐，比起止咳药水出身的可口可乐，似乎毫不逊色。
八十年代末的天府可乐，全国有超过一百家联营厂，中国可乐市场占有率高达75% 。官网消息显示，天府可乐甚至一度走向海外， 1990年在前苏联莫斯科建立罐装厂，通过美国食品药品管理局认证，在美国世贸大厦设立公司专销天府可乐，可谓深入了“两乐”的“腹地” 。

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天府可乐老海报，图源/天府可乐官网
但两乐在中国并没有闲着，天府可乐耀眼的余晖也没有持续太久。
改革春风吹进门，本着保护国产饮料的目的，原轻工业部要求当时包括重庆的天府可乐、北京的北冰洋、沈阳的八王寺等八大汽水厂与国际巨头展开合作。
1994年，天府可乐与百事建立合资公司，前者想的是引进外资加速改造，后者却拿着钱慢慢成了真正的决策者。天府可乐的各地联营厂和覆盖全国的销售渠道，开始为百事旗下饮料做起了嫁衣。
以市场为名，产量和销量不断收缩的天府可乐， “名正言顺”地被百事挤出了市场。与其他的地方饮料大厂一起，淹没在两乐的滔天巨浪中。
【野性消费救得了饮料界的“鸿星尔克”吗？】九零后刘康是土生土长的重庆人，在他印象里，天府可乐是他小学时买不起百事可乐的替代品，一股淡淡的草本味，有特别的回甘。但真要说情怀，远不如山城啤酒在他心里的地位高， “天府可乐，可能只是我饮料匮乏年代的记忆而已，没有那么好喝，而且没几年就消失了。 ”
天府与百事的割席，漫长而艰难。直到2016年，消失了近二十年后，天府可乐回归重庆市场，售价4元一瓶。
企查查显示，重庆百事天府饮料有限公司在2013年将“天府”商标转让给重庆轻纺控股（集团）公司，重庆轻纺控股（集团）公司的“混改”（国企混合所有制改革）企业“天府可乐（重庆）饮品有限公司”在2020年正式取得“天府”商标，也就是前文中的声明方。