拼多多|一杯咖啡，一勺答案，知乎为互联网晚会找到新思路( 二 ) 电子商务|阿里巴巴

2023年，平台的操作逻辑依然如此。为了筹备《答案奇遇夜》，知乎筛选出了11个站内热门话题，其中像“第一次跟女友回家过年应该注意什么？”“如何区分有效社交和无效社交”“网瘾老人愁坏儿女”等话题还登上过知乎热榜，这11个问题中，半数话题的页面浏览量（PV）都超过了千万。围绕着这些问题，《答案奇遇夜》将其延伸、展开，变成一个个节目的主题，并通过艺术的形式给予观众答案。

李诞谈松弛感
细数平台为晚会挑选出的问题，可以清晰地看出每一个都直指当代年轻人生活中的具体困惑，晚会的调性和平台的内容调性是紧密贴合的。
知乎CEO周源曾在2022年新知青年大会公开信中表示， “专业讨论”将是知乎长期坚持的定位。这一点在晚会上也有所呈现——节目不光要带来娱乐效果，更重要的是给人以生活的启发，激发用户好奇心，节目是问题讨论的一种表现方式，最终还是要落在“答案”上。
在2022年的晚会中，知乎选择以一个个鲜活生动的个人故事给观众带来温暖和启发。奥运会击剑冠军孙一文登台讲述有关坚持和热爱的故事，汶川地震的亲历者，独腿女孩牛钰则回答了“带假肢上街是什么体验”的问题，用自己的亲身经历告诉人们怀揣勇气生活的价值。
今年，《答案奇遇夜》的节目话题设置则更多指向了当代年轻人的现实生活困境，所包含的话题聚焦在亲情、友情、婚恋、职场、消费等问题上。问题的颗粒度更细致，但也更具有现实主义关怀。例如“以什么理由请假老板会批”“为什么越来越多年轻人不想谈恋爱”等。

节目《老丈人和我》
除了在内容层面坚持与社区调性相符，《答案奇遇夜》在舞台视觉设计上也花了一番心思，新颖的同时也要和节目内容匹配。
整场晚会打破了传统意义上晚会舞台呈现的理念，不拼特效，不卷舞美，咖啡厅常见的吧台是主持人串场的空间，一张圆桌用来对话聊天，舞台和观众无限接近，融为一体。
这样的设计思路有着很明显的现实映射。如今，咖啡馆已经成为年轻人最主要的社交空间，人们在这里工作、约会、放空休息，咖啡馆是一个足以承载人们喜怒哀乐的公共空间。用这样的舞台布置完成一台晚会，无异于将人们现实生活中的社交场景搬上网络，让人熟悉、沉浸。
可以说，知乎打造了一台极具独特性的互联网晚会。
如何做好一台互联网晚会近几年，晚会已成互联网内容社区、长视频平台的标配。一台晚会，承担起了向市场和用户总结“我们是一个怎样的平台”的价值，晚会是讲述平台故事的好的出口。
晚会实际上是内容社区的一张名片，是对平台内容特点的集中呈现。纵观内容平台做晚会的思路，我们可以发现一些共性。
各平台的晚会都是以自身内容IP作为核心进行的延展。例如腾讯视频的《家族年年年夜FAN 》便会将平台内一整年的热门剧集、综艺IP集中在舞台之上进行创意呈现；B站的跨年晚会也会突出二次元、鬼畜等青年文化。以IP为内核，目的是为了锁定平台的目标用户圈层。 B站跨年晚会总导演宫鹏曾表示：“在卫视做一台晚会，我只能说for年轻人。但在B站做晚会，是forB站用户，和喜欢这个平台内容的人。比如，国风、游戏，我有支点。 ”
各大平台这么做，最终的目的自然是通过内容，与用户一道共建社区文化。小红书在做2022年“214独爱之夜”晚会时，就搭建了生活化的场景，如校园、街头、酒吧等，用完整的情感故事线串起表演。这么设计的目的，一方面是为了凸显小红书作为流行文化、生活方式策源地的平台性质，另一方面也是与用户一起碰撞，共同促成平台的成长。一个平台的价值并非一锤定音、自上而下的产物，而是在与用户交流过程中，动态形成的。