汽车|家电行业2022：拼命跨界，一年白干？家电业|家电企业|新能源

文章图片

文章图片

文章图片

回顾2022年，家电行业的发展主要围绕三个关键词：原材料、分化以及跨界。
年初，上游铜、铝、钢等原材料价格继续上涨，家电企业增收不增利，净利润大大下滑，直至第二季度，原材料价格下跌，家电企业才出现利润反弹。而市场上，消费分化更为明显，高端家电销量占比逐步扩大，小家电走至拐点，渠道下沉的趋势进一步释放五环外市场的消费潜力。
【汽车|家电行业2022：拼命跨界，一年白干？】这一年，家电行业的跨界更加频繁，巨头们急于寻找家电以外的第二条增长线，将自己的业务线延伸到众多领域，尤其是2022年如火如荼的新能源汽车、光伏、大健康等，均能看到家电巨头的身影。就在日前，美的威灵汽车部件安庆新能源汽车零部件基地一期正式投产，据悉，产能将达“每年100万台电动压缩机、120万台EPS转向电机、20万台驱动电机” 。
家电市场的长期低迷暂时无解，可跨界谋生也不见得是个好法子，焦虑依然蔓延在家电企业中。
下滑，下滑，还是下滑
虽然家电市场每年的销售数据都不太好看，但今年的可能尤其差。
根据国家统计局发布的最新数据显示，截至2022年11月底，我国家用电器和音响器材商品零售额累计8114.2亿元，较2021年同期下降了17.3% 。一般来讲， Q4是家电销售的旺季，双十一的降价再加上过节的消费刺激，很容易带动家电市场的销量增长。可是，今年销售旺季并没有来。
根据魔镜数据（淘系），家电行业双十一的销售额、销量、均价分别同比+0.2%/-11.2%/+12.9% ，整体销售较为平淡。品类层面，大家电、厨房电器、生活电器的销售额分别同比+2.1%/+6.8%/-11.6%销量分别同比- 5.8%/+22.4%/-40.1% 。其中彩电市场尤为萧条，双十一期间的价格几乎降到了有史来最低，可消费者的购买欲望并没有被调动。

一位经销商表示， “现在电视机的价格已经很便宜，但销量依然不好。我认为与价格的关系可能不大了，还是需求不行。 ”
从细分市场来看，三大白电品类—空调、冰箱、洗衣机—需求依然相对平稳，但高端产品的销量明显增长，这让谋求高端化的头部家电企业获得了积极的市场反应；厨房大家电也呈现出相同的趋势，虽然市场需求不足，可高端系列表现较好；至于彩电和智能微投，前者降价也没能换来销量，后者似乎已经走过高速增长期，发展放缓。

值得一提的是，这两年原本爆发出消费潜力的小家电， 2022年遭遇了不小的波折，开始走下坡路。数据显示，上半年，我国厨房小家电零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%；零售量11136万台，同比下降13.2% 。
国内需求不提振，国外出口也不乐观。 2022年上半年，随着海运价格回落，白电外需略有改善，但随着美国加息提速，外需受到明显抑制，下半年白电出口大幅承压。彩电外销倒是比较景气，可似乎无法弥补国内需求大幅下滑的缺口。
回顾2022年，家电行业的艰难固然和反复的疫情脱不开关系，可更本质的根源在于地产周期的影响。在刚过去的一年，我们看到众多房企为了卖房使出浑身解数，送车位、送购物卡、送免费乘地铁…甚至还有大蒜换房、西瓜换房等一系列迷之操作，但对房地产未来失去信心的消费者并没有买单，这也致使他们对家电产品的需求大大降低。