Java|国产手机的2022:战高端、卷折叠、拼操作系统

Java|国产手机的2022:战高端、卷折叠、拼操作系统

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作者:齐齐
编辑:刘涵
图片来源:OPPO微博
全球有近七成手机由中国制造 , 但国产手机品牌只拥有全球近4成的市场 。 这或许正是国产手机厂商复杂情绪的源头 。
在过去十多年智能手机飞速发展的周期里 , 一些品牌出现消失、一些品牌崛起反超 , 中国手机市场可谓历经曲折 , 但同时机遇不断 。
被历史车轮辗压过的2022年 , 国产手机厂商们也拿出了毕生绝学来应对 。 毕竟2022年 , 手机行业寒气逼人 。 信通院数据显示:“2022年11月国内市场手机出货量2323.8万部 , 同比下降34.1%;2022年前11月国内市场手机总体出货量累计2.44亿部 , 同比下降23.2% 。
2022年 , 虽然市场不复当年之盛 , 但国内智能手机市场也呈现出新的趋势 , 并且有可能成为未来中国手机厂商新的起点 。
战高端:4000-5000价格带竞争激烈
历年的12月 , 都是国内手机厂商们新品发布高峰期 。 在2022年 , 行业里接连召开的十场发布会 , 无论行业与消费者都有应接不暇之感 。
外行看的是热闹 , 内行看的是门道 。 从十场发布会透露的信息不难看出 , OPPO、小米、IQOO、华为等厂商相继发布的新机 , 中高端机型占比较高 。 其中 , 4000-5000价格带的高端手机赛道竞争激烈 。
中端机型方面 , 如vivo旗下的iQOOQ Neo7竞速版 , 起步价(8GB+256GB版本)为2799元 。 荣耀80 GT主攻游戏性能 , 起售价(12GB+256GB版本)为3299元 。 小米集团“四连发”的新机 , 售价也在3000元左右 。
高端机型的竞争则要激烈得多 。 OPPO发布新一代折叠屏手机Find N2系列 , 其中竖屏版的起售价(8GB+256GB版本)为5999元;小米高端化战略三年的答卷之作Xiaomi 13售价为3999元 , 小米13 Pror的售价为4999元起;iQOO 11起步价(8GG+256GB版本)为3799元 , 最高配置的iQOO 11 Pro(16GB+512GB版本)售价5999元;
高端机型的竞争为何激烈?这与近两年来厂商的“焦虑”有关 。

▲图片来源:ViVO微博好不容易从“价格战”挣脱出来的国产手机厂商 , 最近几年又陷入另一个漩涡——在手机硬件、功能、设计方面越来越“卷” , 厂商们通过“堆料”参与市场竞争 。 于是 , 手机配置越来越高 , 成本越来越高 , 售价也不如以前“美丽” , 消费者的购买意愿越来越低 。 但竞争的价格带也随之上提了不少 。
利润诱惑是一个重要因素 。 高端机利润远高于中低端手机早已成为行业共识 。 长期获取全球手机过半甚至八成利润的苹果公司 , 一直是行业里高利润的代表 。 但在国内 , 自小米这位“价格屠夫”杀入市场后 , 国产手机整体利润率一直处于较低水平 。
不过 , 自2018年开始 , 国产手机厂商纷纷选择撕掉“性价比”标签 , 改走高端路线 , 陆续推出4000元以上的高端机型 。 就连以“低价策略”抢得市场的小米 , 也在三年前开始尝试高端市场的开拓 。 这些举动背后自然是厂商对高利润率的向往 。
再就是相对低端手机 , 高端手机受经济周期影响相对较小 。 这从2022年的销售数据可以清晰地感知到 。 即使在疫情严重的2022年“最难第二季度” , 中国市场智能手机销量同比下滑14%的情况下 , 高端智能手机销量只下滑了10% 。
最后 , 2021年出现的芯片“卡脖子”事件 , 使得华为跌出国内市场出货量第一阵营 。 由此带来的市场空缺 , 让其他国产手机厂商看到新机会 。 据不完全统计 , 截至2022年上半年 , 包括OPPO、vivo、小米等在内的厂商共发布51款新品 , 多款旗舰店起售价超过4000元 。