“一个月工资，买不起一件国产羽绒服” 以下文章来源于燃次元

以下文章来源于燃次元，作者燃次元工作室
本文经授权转载自燃次元（ID:chaintruth）
原标题|价格过万，年轻人失去“羽绒服自由”
作者丨张琳
编辑丨曹杨
一个月工资，买不起一件羽绒服？
近日，国产羽绒服品牌波司登因“使用了‘航空材料技术’的高科技奢侈羽绒服，标价超过一万元” ，而引发网友热议。网友纷纷表示“波司登已经不是当年的波司登了”“谁会为万元一件的波司登羽绒服买单”等。
随着网络舆论的热度持续上升，其使用的所谓的“航空材料技术”被进一步“深扒” 。其中，便有相关纺织专家指出， “该技术业内使用已十分普遍，且价格低廉” ，网友更是质疑其打着“黑科技”的幌子来包装产品，实则是盲目定价。
对此，波司登方面在接受媒体采访时回应， “对波司登来说，产品价格的提升不是单纯地依靠羽绒服面料以及人工成本等直接成本的上升，就定价高。而是建立在产品本身设计研发升级、科技功能升级、产品品质升级、品牌价值提升等综合因素叠加基础上的。 ”
事实上，这并不是波司登第一次推出万元羽绒服。
2017年，多元化转型折戟后，波司登砍掉大部分非羽绒服品类，以羽绒服业务撬开了高端化的大门。并凭借亮相时装周、找明星代言、与知名设计师合作、IP联名和多渠道布局等方式重塑了品牌形象。一举撕下了“中老年品牌”的标签，摇身一变成为了“高端时尚”的代名词。
2019年，波司登推出“登峰系列”羽绒服，并成功跻身羽绒服万元级别行列。
随着价格的不断飙升，波司登的毛利率也在不断上涨。国盛证券统计， 2022财年，在线上的销售中，波司登有46.9%的产品定价达到1800元以上，毛利率也顺势提高到60.1% ，创历史新高。
也因此， “羽绒服涨价”“羽绒服越来越贵”等话题，已经连续3年在冬季登上社交平台的热搜，面对动辄上千元甚至上万元的羽绒服，消费者直言“高攀不起” 。
90后女生李曦此前买了大热的“克莱因蓝”色的羽绒服，但最近她又“种草”了在社交平台大火的“黑金色” 。
“以前羽绒服还只是用来保暖御寒的衣物，一件可以穿几个冬天。但如今，羽绒服逐渐成为了时尚单品，更新速度也越来越快。追逐潮流的我也想每个款式都来一件，但大几千元的价格，钱包实在承受不起。 ”李曦坦言，一番纠结之后，最终还是决定不再添置新的羽绒服，继续穿“克莱因蓝” 。
和李曦有“库存”可以御寒不同，第一年从南方到北方城市工作的俞宁迫切地需要一件羽绒服御寒，可越来越贵的羽绒服让工作不满一年的00后俞宁女生犯了难。 “直到上个月发了年终奖我才有底气去买羽绒服，在此之前，我硬生生被冻了一个月。 ”
与国产羽绒服价格纷纷跃至千元以上形成鲜明对比的是，年轻人千元以内购置羽绒服的预算。据第一财经行业数据中心调研数据， 90/95后购买预算区间在700-1000元以内的羽绒服占比最高为39% 。
对此，鞋服行业独立分析师程伟雄对燃次元表示，国内用户市场两极分化尤其严重，羽绒服企业需要平衡消费升级和消费降级博弈加剧的市场现状，不能单纯追求规模化和毛利最大化，需要遵循价格高性价比更高的商品价值体现，价格策略、产品策略需要满足大众化圈层用户价格敏感度和性价比衡量比较。
对于国产羽绒服品牌的高端化探索，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则表示，未来五年我国羽绒服品牌在全球市场与国际主流品牌同台竞技，在中高端市场追赶甚至领先将成为可能。