“一个月工资，买不起一件国产羽绒服”( 三 ) 以下文章来源于燃次元

穿上了2000多元的羽绒服，俞宁也有了“真香”的感受。 “我之前买的羽绒服薄，所以每次出门都要穿很多层。但听北方的朋友说，冬天其实应该里面穿少一点，因为北方屋里暖气足，进屋穿脱比较方便。以前一直没体验到，但自此买了这件羽绒服之后，我才真的体验到这种感受，不臃肿、不妨碍行动，更重要的是终于不用挨冻了。 ”
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为什么越来越贵
从上述几位消费者的言论中不难看出，羽绒服越来越贵已经成了不争的事实。
据中华全国商业信息中心数据， 2014-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452.6元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70% 。
而燃次元近日通过线下探店发现，一些品牌羽绒服的平均价格已经超过了1500元。
据北京市某购物中心的时尚服装品牌ONLY的店员介绍，店内羽绒服均价在1500元左右，并将近两年羽绒服价格上涨的原因归结为“成本上涨”“科技感提升，羽绒服可机洗” ，以及“款式更加时尚” 。
位于同一家购物中心的波司登品牌的店员对燃次元亦表示，店内羽绒服的平均单价在1500元左右，部分系列的填充物也从鸭绒变为鹅绒，更加轻盈保暖。 “在进口羽绒服品牌的影响下，消费者对国产中高端产品的接纳度越来越高，这也是国产羽绒服的价格上涨的原因之一。 ”不过该店员也承认，确实也有很多年轻消费者在试穿满意后被价格“劝退” 。

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图/北京市某购物中心的波司登旗舰店
来源/燃次元拍摄
正如上述两位销售人员所提到的，近年来，国产羽绒服越来越贵的原因，一方面与不断上涨的成本有关。羽绒原料作为羽绒服的重要组成部分，很大程度决定了羽绒服的成本与品质。近年来，受疫情等多重因素影响，导致产需失衡，这也进一步推高了羽绒的价格。
羽绒供应商柳桥集团董事长傅妙奎曾在接受媒体采访时表示， 2021年羽绒平均单价由15万元/吨涨至了30万元/吨，翻了一倍。柳桥集团每年有能力产出超过10万吨羽绒，但2021年全年羽绒产量较去年下降了10％。
另一方面，随着加拿大鹅、Moncler等国外高端羽绒服品牌进入中国市场，在这些高端品牌的市场教育下，消费者对中高端品牌的接受度也有所提升，但同时也对商品的款式、面料、质量、时尚、美感等有了更加多元和优质化的要求。
“从产品质量本身来讲，我国的生产能力、制造能力和工艺水平与其他国家没有差别。而一些国内企业为海外品牌做代工，也为国内部分主流品牌价格上扬提供了溢价空间。 ”
除此以外，时尚设计、质量提升、科技创新和季节限制等因素也是不断推高羽绒服单品价格的原因。
一位服装行业从业者对燃次元表示，实际上，一件羽绒服制作成本大概在100元，服装品牌按照成本的10倍以上定价是非常普遍的现象。
“为了提升时尚感，服装品牌可能会选择IP联名，或者与知名设计师合作，之后再进行品牌营销，这些方面的花销都不少。但与其他服饰不同，羽绒服受节气和天气影响很大，一年只能卖一季，稍有不慎就压货，价格自然也会越来越高。 ”
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如何走好高端化之路？
《中国羽绒服行业发展趋势及竞争策略研究报告》显示，中国是全球最大的羽绒服生产基地。根据中信证券的数据，中国羽绒行业市场规模将达到1622亿元。预计2024年我国羽绒服行业市场规模将会达到1950亿元，并继续保持高速增长。