羊绒|抖音电商发布国货发展年度报告( 四 )

报告指出，短视频直播可以为消费者提供更为直观的购物体验，带动年轻消费群体逐渐改变消费习惯，使平台消费者更愿意购买国货。在平台大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题的国货品牌大放异彩，手工艺商品销量同比增长624% ，消费者对国货的消费信心不断增强。
报告还显示，通过抖音电商，消费者对品质化服务和个性化体验的需求得到满足。其中，女性消费者成为国货消费主力，她们更关注服饰、母婴图书、美妆类国货；男性消费者则更关注数码家电、酒类商品等。此外，消费者更注重与国产品牌之间的情感联结，持续带动品牌销量。平台消费者对国货的信心不断增强，更注重商品的高性价比，国货引领了电商平台的新消费潮流。
“许多国货品牌在自己的品类中只是踏出了一小步，汇集起来就是国货自信的一大步。只有在整体上增强消费者对国货的消费信心，品牌个体的前路才能走得更宽。 ”抖音电商相关负责人表示。
该负责人认为，一直以来，抖音电商非常重视国货品牌在平台的可持续发展，陆续出台一系列扶持措施，提高服务能力，助力国货创新，满足消费者多样化的品质购物需求。 2022年，抖音电商将积极丰富线上国货供给，同时满足线下服务新需求，充分发挥兴趣电商畅通线上线下、联动生产消费等优势，全面践行新发展理念，成为促进国内消费升级，拉动内需，推动国货品牌发展的有益助手。
“抖音电商将进一步利用技术、服务等优势，丰富国货品牌的消费场景，为国货发展搭建良好平台，助力国货品牌持续创新发展。 ”该负责人表示。 □采访人员郭倩北京报道