年终篇：兴趣电商与国货增长的两大价值体系 2021年

2021年，许多老字号国货和新国货品牌在直播电商的加持下，实现了爆发式的增长，完成了从红利期到满足消费者多层次需求的蜕变。

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1月6日，抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》数据显示， 2021年，抖音电商平台国货占有率高达89% ，销量同比增长667% 。
在搜索引擎中，国货搜索热度上涨43% ，创近三年最大涨幅。
国货为何“兴起”？
首先，从宏观政策及舆论来看，随着国内疫情防控取得的成效，爱国热情空前高涨，同时国家出台了许多相应的政策鼓励消费和扶持新型经济的发展，并且在反垄断方面重拳出击，让整体的营商环境和竞争更加公平和规范。
这些都有利于平台经济的有序竞争和创新，让品牌商家能够以更低成本、更高效率、更公平的进行竞争和发展，也有利于激发企业和个人创立新品牌的热情，吸引资本、媒体、第三方服务业不断向新消费领域进行投入和推动。
其次，以90后和00后为主体的年轻人建立起一套全新的消费观，购买决策受到图文、短视频等内容影响加深，根据自己的兴趣爱好进行购物的频次显著提升。

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《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，通过抖音电商，消费者对品质化服务和个性化体验的需求得到满足。
其中，女性消费者成为国货消费主力，更关注服饰、母婴图书、美妆类国货；男性消费者则更关注数码家电、酒类商品等。
此外，消费者注重与国产品牌之间的情感联结，如鸿星尔克等品牌捐赠救灾物资后在平台引发现象级话题，持续带动品牌销量。
当然，这些与国货自身在品质的提升和营销创新能力不断增强密切相关，这里提到的品质包括品牌影响力的建立和产品质量、产品及包装设计多方面的提升。
通过图文、短视频、直播等形式，让国货在营销创新上与国际大牌站在了同一起跑线上，甚至由于本土和组织机制灵活的优势，国货品牌在数字化营销创新方面更有效率。

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最后，随着反垄断的深入以及技术的创新，零售电商渠道呈现多样化的特征。
直播电商、社区团购、前置仓、同城零售等创新业态能够与传统中心化电商、商超、百货、购物中心、便利店等业态并存发展，让国货品牌不会受制于垄断的零售电商平台，同时还降低了成本，让更多消费者能够接触并购买越来越多的国货品牌。
《2021抖音电商国货发展年度报告》的数据显示，新锐品牌销量仅在抖音电商平台同比提升了933% ，高颜值、高性价比成为关键卖点。
而中华老字号品牌同样能够通过创新获得市场新增量，数据显示，抖音电商平台的老字号品牌销量同比增长647% 。

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报告显示，抖品牌项目助力100余个品牌销量实现爆发，抖音电商在国货品牌的创新发展过程中，发挥了“孵化器”和“加速器”的作用。
这是因为抖音电商平台能够帮助国货品牌真正实现“品效合一”！
不同的短视频内容能够呈现品牌商家多维度的信息：从品牌故事到品牌卖点，以及品牌的各种线上线下活动、优惠信息等均可以以不同形式的短视频进行呈现，消费者通过不同的维度认识和了解品牌……