来源:燃次元(ID:chaintruth)作者:侯燕婷编辑:饶霞飞
中国企业出海进入全新阶段。
多年来,中国出海热潮方兴未艾,而全球疫情大背景下,中国企业出海更是进入全新阶段。2021年,尤其是互联网行业的出海,掀起新的高潮。
近两年,跨境电商呈现逆势增长趋势。根据海关统计数据,2020年,中国跨境电商进出口总额为1.69万亿元,增长31.1%。其中,出口1.12万亿元,增长40.1%。
这两年,SHEIN、安客等新一代D2C独立品牌和完整供应链跨境电商公司销售额屡创新高。而一大批中小卖家也争先恐后,占据全球市场。根据Marketplace Pulse数据,至2021年1月8日,亚马逊市场上,45%的卖家位于中国,这一数据在2017年是16%。
小林就职于湖南省长沙一家十亿规模的跨境电商公司,也是亚马逊鞋类产品销量最大的卖家。她发现,入职这两年,公司一直在扩张,之前是160人左右,现在已经到300人,而公司2021年的业绩更是翻了一番。“这两年,我管理的品牌,年销售额从3亿元增长到5亿元。”她对燃财经说道。
全球化智库2021年6月发布的《B2C跨境电商平台“出海”研究报告》显示,2020年全球B2C跨境电商贸易总额受到生活方式改变不降反升,预测将从2019年7800亿美元上升到2026年的4.8万亿美元,复合增长率高达27%。
报告指出,全球约有26%的企业到消费者(B2C)跨境电商交易发生在中国大陆,中国超过美国、英国、德国和日本等,排名居世界第一。
跨境电商行业的火热,也带动了行业上下游的创新型出海服务类企业的发展。大兵就是跨境电商服务器“紫鸟浏览器”的创始人之一,他对燃财经表示,公司这款产品于2018年投入市场,如今已入驻超过14万商家、170万个店铺,涉及亚马逊、eBay等不同平台。
但疫情等因素也为跨境电商带来阻力。大兵指出,由于民航客机熔断,专业货机有限,如今货物运输单靠海运,“单一的渠道已经发生系统性的风险,各大港口积累货物太多,船靠不了岸,陷入一种恶性循环,原来1个月到的货如今4个月无法到达。这种情况一直没有得到缓解,除了时间加长,运费也比以前翻了10倍。”
此外,2021年5月,亚马逊封店事件也引发行业大波动。对此,中国商家也在积极转战新平台。2021年3月,沃尔玛电商平台美国站正式面向中国跨境卖家开通官方招商通道。根据Marketplace Pulse数据,至2021年10月,沃尔玛已经增加了5000名中国卖家。
专攻欧美市场的百晓生,2021年也有两个亚马逊店铺被封,他也入驻了沃尔玛平台,“相对于亚马逊来说,沃尔玛不太需要运营,更简单一些。”
全球淘金的热潮还在翻滚,中国出海人见证了行业的起起伏伏。这两年有机遇,也有挑战,但2022年,新的征程也正在开启。
01出海淘金
2018年元旦,小相发现东南亚的电子商务发展得不错,便决定从公司辞职,与另一位合伙人一起,开始跨境电商的创业。
一开始,因为几乎没有经验,他们不知道该选择什么平台,也不知道该卖什么产品。于是,他们在亚马逊上注册了很多店铺,售卖各种类目的产品。小相告诉燃财经,“那时候是接到一个单,就在淘宝下一个单,收到货后,再联系跨境物流发到国外。慢慢地,发现个别类目单量增长很快,我们便将出单不好的一些店铺关掉,留下两三个销量好的账号。”
小相发现,所有产品中,家居类卖得比较好,增长速度快,决定专卖这一类目的产品,“可能刚好是我们的产品符合东南亚的气候环境,比如特别炎热、经常下雨,一些防晒、耐热类产品,就很受欢迎。”而随着对东南亚市场日渐熟悉,他们也发现,东南亚排名前二的平台是shopee和lazada,于是他们放弃亚马逊,转做这两个平台。
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