“度量”是产业互联网激活产业的一个重要关键词 , 着眼点是以数据来驱动过程优化 。 还有一个关键词 , 我认为也很重要 , 那就是“连接” 。 “连接”缩短了产业中不同角色的距离 , 促进了更高效的跨界融合 , 创造出过去没有的新价值 。
秦朔:对 , 过去在推进产业互联网的时候 , 大家往往都从底层的云技术开始 , 通过基础设施和技术能力的积累 , 逐步往上走;但通过腾讯这些年的实践 , 我们也发现 , 需求端与行业端的连接 , 可以迸发出巨大的能量 , 甚至反向驱动供给端和资源优化配置 , 这是不是意味着“连接” , 特别是C端和B端连接 , 能带给大家很多新的思路?
汤道生:科技的进步是技术迭代不断带来的突破 , 但是科技的普及是靠需求端去驱动的 。 实验室内很多前沿技术并没有找到理想的应用场景 , 只有当新技术真正能解决需求侧的某些痛点 , 而且符合经济效益 , 才会有人愿意为之买单 , 新技术才能广泛被使用 。 在数码相机与智能手机普及之前 , 触摸屏、CMOS图像传感器技术都已经存在很长时间 , 但在智能机出来后 , 这些技术得到全面普及 , 随着消费者对质量的追求 , 更高像素、更高性价比的产品也不断改进 , 相关技术加速发展 , 价格也变得更大众化 。 需求端是推动供给端进步的原动力 , 高效连接消费端也是企业提高效率与竞争力的关键;更及时了解消费端的动态 , 企业更快速响应市场变化 , 才能抓住新机会 。
例如 , 过去品牌商在平台电商售卖商品 , 每次接触消费者都需要通过平台 , 平台佣金收费高 , 品牌商只能通过促销来获得流量 , 在许多特价商品间争夺用户 。 用户对品牌价值感知低 , 忠诚度低 。 绫致集团通过WeMall小程序直接服务用户 , 累积私域流量的客户群 , 导购员将小程序内的穿搭时尚、促销资讯分享到朋友圈或客户群 , 也能向线下客户推荐更多线上新款、及时调货 , 消费者获得更贴心的服务体验 , 也加深对品牌的喜好与忠诚度 。 针对不同消费者进行不同商品的推荐 , 用户销售转化变得更加高效 , 有的导购员最高可以实现30%的业绩提升 。 在绫致的WeMall中 , 19%的销售来自跨城市购买 , 20%的销售来自闭店时间 。 这意味着 , 当导购与客户形成持续而稳定的连接 , 传统销售时间、空间的界限被打破 , 线上线下的界限也被打破 。
在实体产业的具体操作执行中 , 产品与服务的设计和供给习惯从生产方视角出发;但无论是B端企业、G端政府 , 本质上是为了更好地服务C端用户 。 C2B的连接也为产业提供了以用户视角、用户价值来审视各个B端的环节 。 C2B的连接同时也意味着以“用户为本”的价值观 , 挖掘用户价值 , 关注用户体验 , 完善用户服务 。
秦朔:“激活”的本质在于让资源和要素重新焕发活力 , 那么要想“激活” , 就意味着必须深入各个行业 。 我们在外部观察 , 产业数字化越深入去推进 , 就越感到里面的空间和需求非常大 , 不同企业和业务环节 , 对数字化的场景需求千差万别 , 似乎不是一套标准模式能够解决的 。 那对于不同行业的企业来说 , 这个“激活”的抓手到底在哪里?
汤道生:大家都很希望听到一个明确答案 , 希望有一个模式能打遍全球 。 但不同企业会面临不同的行业挑战与管理问题:有的需要更精准预测需求 , 更有效调配资源或库存;有的需要提高生产效率或良品率;有的需要加强自动化 , 降低服务成本;有的需要提升销售转化等等 。 因此激活一家企业就像健身 , 哪个地方力量不足、肌肉薄弱就要对哪里进行针对性训练 。 我们必须站在企业的痛点上思考问题、对症下药 , 避免“因为别人这样做 , 所以我也这样做” 。
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