阿里巴巴|2022年了,互联网巨头们的那些“爱而不得”( 三 )


优酷还得回到加强内容制作的路线上 , 以此来争取用户 。
2021年爱奇艺与腾讯视频合作的《庆余年》 , 虽然因为超前点播被用户疯狂吐槽 。 但二者有好剧也有合作 , 凸显优酷的落寞 。 而腾讯最近热播的《雪中悍刀行》便是阅文集团的IP , IP转化和复用渐入正轨 。 对比来看 , 优酷和书旗小说还没有类似的火爆案例 , 阿里大文娱内部并没有形成飞轮效应 。
当然 , 更大的问题还在于B站、抖音、快手的竞争威胁 。 B站的自制剧能力自不必说 , 抖快的自制综艺和自制短剧能力也在快速崛起 。 数据显示 , 截止2020年11月至2021年4月 , 快手短剧用户平均日活跃用户超过2.1亿 。
樊路远也清晰地认识到这点:“东汉末期最牛的三个人是袁绍、袁术、刘表 。 都是地方大军阀 , 兵强马壮 , 有点像长视频领域的“优爱腾” , 但千万别被后面的曹操、刘备、孙权给灭了 , 看看现在的抖音、快手和B站 。 ”
2021年 , 阿里本地生活的补贴强度一直很大 , 但却无法逆转市场的份额颓势 。 新接任阿里本地生活CEO的俞永福 , 刚上任后以班长的身份发了内部信 , 信中提到本地生活是即时商流和即时物流双轮驱动的业务 , 而当前遇到问题的本质是组织能力建设不达标 。 “造渔船/开渔船与造航母/开航母不是同一纬度的事情 。 ”
如果说得更露骨一点 , 便是阿里本地生活的2万多人没达到相应的成绩 , 效率不行 。 裁员是解决效率的直接粗暴手段 , 不过饿了么否认了裁员传闻 。 但对商务团队的调整 , 其实俞永福已经悄然展开 , 目前正在部分推进饿了么、淘鲜达、共享零售的BD三合一 。
对于阿里本地生活来说 , 俞永福可能已经意识到 , 支付宝给再多流量 , 饿了么也无法扭转落后的局面 , 高管率领的团队战斗力始终是个问题 。 所以 , 俞永福开始打造阿里本地生活的地面BD铁军 , 一城一城的抢回市场份额 , 与美团的这一战考验耐久力 。
第二阶段则是 , 推动俞永福领导下的LBS(基于位置的服务)产品整合 , 高德、饿了么、口碑等等 , 此前高德有很多POI也向美团、携程等合作方售卖 , 付费植入第三方的各种服务 。 后续可能逐步会替换成自有业务 , 或许意味着高德达5亿日活的流量不再外流 。
这也是阿里本地生活的最后机会 , 不求比美团占据优势 , 能够平起平坐就算成功 。
百度:直播业务受挫 , 游戏难以养老百度近期的动作 , 不可谓不大 , 开源节流同步进行 。
一方面 , 把养了7年的百度智能驾驶事业群(IDG)转入新的全资子公司 , 并定下需要达到的营收指标 , 开始要自负盈亏 。
另一方面 , 对本该盈利却亏损的百度移动生态事业群组(MEG)动刀 , 直播和游戏成为主要调整的业务 。
外界盛传百度此次调整 , 是因为“收购YY暴雷” 。 从年终的YY盛典热闹程度看 , 确实不像业绩急剧收缩的样子 , 但预计整合的效果没达标 , 是大概率事件 。 这从百度派到YY总管的高管曹晓东离职 , 以及YY原COO 张莹的离职中也可见一斑 。
2022年百度势必会对原YY以及百度直播团队大整合 , 将不同的管理势力凝聚到一起 , 为接下来的产品和业务快速融合创造基础 。 通过直播加强业务货币化能力 , 这是百度当下比较能直接提升营收的手段 。
百度直播也并非没有机会 , 有百度直播的知识博主告诉Tech星球 , 搜索和推荐双全权重是百度直播的特色 , 很多直播回放过了很久还有人看 。 而且 , 百度直播也并非要颠覆抖音和快手 , 自身稳定2-3亿的月活就可以创造不菲的营收 。