2022是一个堪称完美的对偶性数字 , 下一个更完美的对偶性要再等200年 。
可在论日按月计算的互联网 , 很多事情坚持了几年 , 就已经算很漫长的时间了 。 所以 , 很多互联网大厂的“执念”就看起来很感人 , 同时做不好也令人费解 。
毕竟这些大厂都有雄厚的资金、巨大的流量 , 以及强大的技术实力 , 进入很多业务领域都将是降维打击 。 但从现实来看 , 不乏口号喊得响 , 业务表现却乏善可陈 。 “基因论”已经无法解释 , 更复杂的原因 , 也只有互联网巨头们自己能给出答案 。
字节跳动:做不好的中视频 , 转瞬熄火的卖房梦对于字节跳动来说 , 最大的困惑可能是有些产品明明逻辑类似 , 可就是做不好 , 比如擅长短视频却做不好中长视频 , 西瓜视频就是这类困惑的产品代表 。
中视频是个没有准确定义的产品 , 内容时长和PGC、PUGC等模式 , 也都无法准确描述 。 但中视频却成为西瓜视频的倚重 。 这不难理解 , 在狂买版权 , 以期和优爱腾竞争的路线 , 被字节跳动创始人张一鸣否定后 , 做PUGC对标B站 , 却没有好的社区基因 , 留给西瓜的突围路线已经不多 , 中视频看起来还有希望 。
但西瓜视频2020年末发布的20亿扶持创作者的政策 , 并没有掀起什么水花 。 有创造者告诉Tech星球 , 资金多用到签B站UP主方面去了 , 后续运营激励更多是流量包 。 所以2021年末 , 字节将西瓜视频从今日头条挪到抖音事业部 , 希望用6亿月活的抖音带动西瓜的增长 。
从Tech星球获得的数据上看 , 抖音里的中视频多是1-5分钟 , 目前100条视频1分钟以上视频的填充率是4% , 比例比去年高出2倍 。 在2021年末 , 中视频已经帮助抖音积累了月度60万的以上创作者 , 未来甚至计划将中视频作为抖音的独立视频入口 。
然而 , 初期流量灌溉容易 , 后期如何自主增长才是真正难题 。 目前 , 抖音日均时长110分钟 , 其中直播时长占据17-18分钟 , 推荐信息流占85-88分钟 , 留给其他项目的时长没有多少 。 能帮助西瓜视频多久 , 是个疑问 。
西瓜未来的更大难题是 , 中视频的标签属性不明显 , 与抖音的内容区分不显著 。 如果抖音的中视频未来很火 , 那西瓜存在的意义还有多必要 , 其实也很难回答 。
另一方面 , 字节跳动在2021年可能还有一个“野心” , 刚准备大施拳脚就“熄火”了 。
很多人知道 , 互联网第一大成交额平台是阿里巴巴的8.11万亿元(2021财年) , 而第二大成交额的平台其实不是京东 , 拼多多 , 而是贝壳的近4.6万亿元(2021年上半年2.3万亿) 。 而且整个房产市场高达350万亿左右 , 贝壳的每年交易额也只占市场的少部分 。
所以阿里推出了天猫好房 , 狙击腾讯+贝壳 。 而字节跳动 , 对于房产交易也非常上心 , 毕竟张一鸣2009年创业做了九九房 。 2021年卷土重来 , 字节将很多创新业务剥离出来 , 变成垂直行业产品服务中心 , 加注番茄小说、幸福里、住小帮、懂车帝等业务 。
其中 , 幸福里成立于2018年 , 2021年幸福里通过收购壳公司拿下了房产交易从业资格证 , 又入股麦田房产20%股份 , 看起来很有雄心壮志 。
但2021年末 , 幸福里突然传出多地裁员的消息 。 据悉 , 没有房源可卖是核心原因 。 这也不难理解 , 房地产行业存在结盟的现象由来已久 , 链家和58都分别有大量的中介公司合作 , 字节走向线下 , 难以瓦解两大联盟对市场的控制 , 张一鸣的卖房梦不得不搁浅 。
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