腾讯:跨不过的信息流 , 得不到的短视频腾讯PCG相当于是内置的小字节 , 在这个2万多人的事业群中 , 字节的主要产品都可以一一找到对应 。
2019年5月 , 腾讯整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品 , 希望能够打造出一款强力的信息流产品 , 似乎是对天天快报的最后救赎 。
此前腾讯看点公布的用户数据 , 是截至2021年第一季度 , 日活用户为2.4亿 。 看起来数据不错 , 而且看点还获得腾讯高层嘉奖 。 但这个业务 , 有内部人士告诉Tech星球 , 早期的流量是QQ引流 , 以及QQ浏览器捆绑下载获得的用户 , 所以公布拥有数亿用户 , 但整体发展并不好 。
在2021年2月17日 , 原腾讯看点总经理杨达志离任 , 转岗至CSIG云与智慧产业事业群 , 担任港澳台及国际业务部副总经理 。 内部人士向Tech星球也提到 , “有一些人没活干 , 整个团队移走干别的 。 ”据其介绍 , 腾讯一般不裁员 , 调整优化更多见 。
算上微信“看一看”、以及一些早期的天天快报等尝试 , 腾讯在信息流领域一直不出成绩 。 整合搜狗后 , 腾讯成立了信息平台与服务线 。 腾讯仍没有放弃信息流 , 好在如今打赢今日头条、手机百度也不是什么紧要的战略任务 。
但对于腾讯来说 , 短视频这个赛道 , 还是万万不能失败和放弃 。
只是 , 这个重任不能由微视完成了 。 如今并到腾讯视频团队的微视 , 已经出现了人员优化的情况 。 内部人士告诉Tech星球 , 一开始有转正HC , 等到8月份(2021年) 时 , 传出来合并后又没有HC了 。
对于内部人员来说 , 腾讯短视频的打法还是没有找到方向 , 是像抖音一样大规模引入公会填充内容 , 还是走快手的真实生活记录 , 都没有明确路径 。 甚至腾讯PCG的中视频内容 , 也不依赖微视渠道做宣发 。 据内部介绍 , 2020年做了个互动剧叫《魔玉玄奇》 , 就在B站还反响不错 。
对于腾讯来说 , 微视还有推动其发展的意义 。 在二创剪辑被优爱腾集体“诉讼”后 , 这些内容还是需要有落地的平台 , 腾讯视频授权微视就是比较好的内循环策略 。 另外 , 在抖音推出付费短剧项目后 , 腾讯中视频的“十分剧场” , 在微视中也是个较好的推广渠道 。
微视还有存在的必要 , 只是腾讯的短视频梦想 , 可能还得靠微信视频号实现 。 时代数据显示 , 视频号日活已达到 4.5 亿 , 较2021年初增长了50% 。 依靠微信的全力导流 , 视频号的增长得到了保证 。
然而 , 用户时长才是决定腾讯短视频梦想成功与否的关键 , 当字节跳动不再抢走用户注意力 , 腾讯才可以安心度过下一个10年 。 只是在1月6日举办的2022年微信公开课上 , 腾讯并没有公开视频号的数据 , 视频号的用户时长还是个疑问 。 腾讯的短视频梦想还需要等待答案 。
阿里:扶不起的大文娱 , 撑不起的本地生活阿里一直有两块心病 , 一个是大文娱 , 一个是本地生活 。 两块业务都是收购而来 , 都是一直坚持重资金投入却不见业务好转 。
先说阿里大文娱 , 在虾米音乐关停后 , 阿里大文娱的音乐事业近乎止步;大麦的股份从优酷变为100%的阿里大文娱后 , 重要性得到提升;最核心的优酷 , 在优爱腾的竞争格局中逐渐掉队 。
据悉阿里大文娱总裁樊路远曾在内部打气 , 明确了优酷要以“Netflix+YouTube”的模式 , 来应对日益激烈的内容竞争与亏损压力 。 “如果纯会员模式没有办法把商业模式壮大起来 , 那么必须做短视频;Netflix就是会员收费模式 , YouTube就是广告模式 , 这个非常清楚 。 ”
回头看 , 2021年 , 阿里大文娱第四季度优酷平均月活用户达到2.8亿 , 同比增长30% , 而平均月付费用户也达到了1亿 。 用户数和会员成绩看起来不错 , 只是细分析看 , 这些会员有多少是88VIP会员的贡献 , 未来还能不能持续就是个问题 。
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