彩电|“精神内耗”严重，海信替国产彩电争了口气？海信|激光电视|OLED

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本以为，疫情束缚住人的脚步会促使宅经济迎来第二春，而事实却是，家电行业不增反降，尤其彩电行业最为明显，产品在降价，内卷在加重。更无法想象的是，没有国足出线的卡塔尔世界杯，竟然会成为国产彩电的高光时刻，尤以海信为最。虽然说，海信的一枝独秀代表不了行业生存现状，其广告功过是非也仍有争议，但至少，海信的“刷屏”让大家有机会了解久违的国产彩电企业。也许，随着被注视的目光变多，国产彩电的2023年能否迎来转机？

内卷严重，彩电企业日子很苦
事实上，国内彩电市场早已度过巅峰时期。 2016年是全国彩色电视的普及年，自那之后，厂商每前进一步都需要理由。而随着互联网兴起，彩电企业又跟随消费趋势追逐了一波小高峰，遗憾的是，这并没有解决彩电行业的本质问题，无论从技术上还是功能上，较小的进步显然无法令用户短时间再次“消费” 。由此在近三年，整个行业内卷加重，开始出现连续下跌。
面对如此，厂商手中的牌也不多。今年618 ，不少彩电企业开始以降价换销量， 75英寸的4K电视不到3000元， 86英寸的大屏电视直接降到5000元基准线以下，以内卷为代价，品牌主们的确换来了4%的同比增长，而即便这样，国内彩电市场今年上半年的零售量仍然只有1636万台，同比下降8.5% ，回天乏术正逐渐被坐实。
今年1-10月，整个国内彩电市场线上零售额490亿元，线下388亿元，具体到各大品牌，小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳等的出货总量约380万台，同比下降8% 。对国内厂商而言， 8K电视起点太高，高端局竞争不过索尼三星，利润提不上去，而降价促销又换不来增长，厂商们招式用尽，仍未找到应对之策。

不过，好在疫情的开放让行业有了小幅反弹。但这究竟是开放后的报复性消费还是市场真有所需，厂商们心里清楚，比较庆幸的是，在彩电企业为消费者创造下一个买单理由前，政策的开放恰好为厂商们争取了时间。
错位竞争，海信拒绝“精神内耗”
当然，尽管整个国产彩电行业表现不佳，学霸也仍然会存在。
国内厂商内卷严重，与“高端局”的OLED技术被卡脖子脱不了干系。在OLED技术被LG、三星等国外企业常年占据的背景下，国内彩电企业“精神内耗”严重，也在努力弯道超车。创维作为中国首家、全球第二家具备代工经营自有品牌能力的电视厂商，在OLED技术刚刚崭露头角时曾有过尝试，但结果是成效不足，于2021年开始布局MiniLED技术突围，康佳则整合Micro LED和Mini LED推出MLED电视，试图以此突围，其余厂商也在努力寻找方向。
而在此时，海信已经成功布局激光电视技术，并能够与国外厂商在高端市场打得有来有回。
根据奥维云网数据，海信激光电视今年上半年线下高端市场占有率已经达到13.48% ，逆势增长1.3% 。具体来看，其激光电视产品88L9F在9月5日-9月11日荣登销售额产品畅销榜第2位，连续22周登上产品畅销榜TOP10 。同时，海信其余激光电视产品88L9F、100L5G、75L9FL ，也曾进入销售额畅销榜?Top20 。

事实证明，海信的激光电视技术已经具备与OLED技术抗衡的资格，在其余国产厂商还在“精神内耗”之时，海信已经为友商扛下压力，扛起国产大旗。如此来看，刷屏雅塔尔世界杯，海信确实有资格！