电子商务|年终盘点 | 一文回顾，2022年，“百花齐放”的直播电商行业带货|李佳琦|淘宝

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出品｜派财经
编｜派公子
回望2022年，电商行业最热闹的还要看直播带货。根据淘宝直播发布的《2022直播电商白皮书》数据显示，截止2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体的44.6% 。估计2022年全网直播电商的GMV为3.5万亿元左右，占全部电商零售额23%左右。
直播电商在经历了2019年的“万物皆可播” ， 2020年的“群魔乱舞” ，再到2021年四大带货主播“四分天下” ， 2022年的直播电商可以用“百花齐放”来形容，逐步从青涩走向成熟，格局的进一步被改写。
上半年，依靠手握巨大粉丝流量，在商家侧获得“绝对议价权”的初代超级主播们或停播或隐退；下半年，以东方甄选为代表的双语知识带货走红，更加有特色的内容带货逐渐成为市场主流。
进入2022年，直播电商三国杀格局被打乱，逐渐变成了淘宝直播和抖音电商的角逐，行业结束野蛮生长，迈向新的变革。派财经梳理了以下16件行业标志性事件，来回顾下2022年的直播电商。
1、距离薇娅被封60天后，谦寻旗下“蜜蜂惊喜社”宣布开播

2022年2月14日，微信公众号“蜜蜂的惊喜社”发布首条消息， “大家好！我们回来了!” ，宣布当晚7:30开始直播，出镜主播团里的多多、凯子、发财、小涵、昊昊，都是过去直播间的常驻助播和模特。蜜蜂惊喜社开播三天后，便跻身淘宝直播排行榜TOP3 ，首月粉丝破百万。截至目前为止，蜜蜂惊喜社全网粉丝达700万。
虽是谦寻的时局所迫，但蜜蜂惊喜社的成功，也标志着直播电商行业进入了新的阶段，行业不再高度依赖超级主播。
2、凭借一套毽子操走红的刘畊宏，开启直播带货
【电子商务|年终盘点 | 一文回顾，2022年，“百花齐放”的直播电商行业】
2022年4月，全民居家期间， “健身教练”刘畊宏在直播间凭借一套《本草纲目》健身操迅速火出圈。当时无广无带货，每晚直播不到2小时，直播间却屡创纪录。
据蝉妈妈，自3月3日起的43场直播中，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看，创下抖音直播2022年最新纪录。截至5月底，刘畊宏在抖音收获超7000万粉丝，一举打破李佳琦创造的涨粉纪录，再次翻红。
2022年6月，刘畊宏开始在另一个生活账号“刘畊宏肥油咔咔掉”开启直播带货，虽然“刘畊宏效应”在随着人们结束居家生活而逐渐降温，但其带货能力尚可。数据显示，由vivi主导的年货节专场的首场直播，全场观看总人数达到了1367.8万人，累计成交12.6万多单，总销售额达到了1800多万。