中国手机|WIKO，进入中国手机市场“刚刚好” 5G|华为鸿蒙系统|手机行业

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文丨壹观察宿艺
国内手机市场最近出现了一个“新面孔”——WIKO 。

不夸张地说， WIKO的到来，引起了业界的集中关注热度，一举成为2022年底行业和媒体关注度最高的手机品牌之一。 iMobile手机之家最新颁布的2022年度评选中， WIKO刚发布的手机WIKO 5G就斩获了“最具关注度手机“奖项。
其实熟悉欧洲市场的行业人士都知道， WIKO并非是一个“新选手” 。这家2011年成立于法国的科技品牌，曾用两年时间就拿下法国手机市场TOP2 ，仅次于三星，随后又取得整个西欧市场前四的好成绩，在法国市场是一度被称为“法国小米”的国民手机品牌。除此之外， WIKO还深入中东非、亚太和拉美等国际市场，全球拥有数千万用户，并且深入了IoT领域的业务布局，同时还建立了长期稳健的经营模式。
如果用一个关键词来评价WIKO的品牌特质，就是“刚刚好” 。这像极了法国人，天生“浪漫主义” ，具有“走自己的路”之精神，随性且松弛。其如今选择进入中国市场，同样可谓是“刚刚好” 。
WIKO进入中国的时机“刚刚好”中国手机市场如今正处于新一轮关键节点周期。
首先从行业维度来看，中国是全球规模最大，也是竞争最激烈的手机市场，过去20年几乎每隔3-5年就会迎来一次洗牌重构。如今市场从2019年开始正迎来新一轮格局演变周期，目前TOP6品牌全部曾经登上过份额冠军位置。
值得关注的还有两个重要信息：
一是中国智能手机市场有望迎来2016年持续下跌以来的真正触底反弹节点。 Counterpoint 预测2023年全球智能手机市场将实现约2%的同比增长。 IDC中国高级分析师郭天翔则表示，伴随促销政策发布与大众消费信心提升， 2023下半年中国市场预计将会迎来反弹趋势。
二是余承东曾在2021年底立下了一个小目标：华为手机2023年要“王者归来” ， 2022年9月华为Mate 50系列发布后余承东再次强调了这一点。再加上近期业界热烈讨论的“麒麟芯片回归”消息，这也再次加剧了2023年中国手机市场的不确定性。
诸多“不确定”背后，对于新品牌来说反而是“确定性”的市场突围机遇。我们可以看到，纵然手机大盘在低位运行，但中国手机存量用户还是非常庞大的，当下手机几乎成为刚需性产品，按照大家换机周期和存量用户来算的话，中国市场的大盘无论如何都会稳在一个基础量里面；而且随着年轻人成为购机主力，用户选择的主观性越来越强，不同垂直人群、功能场景下的细分需求也更加凸显，这也是为什么各大厂商纷纷通过子品牌迈入“细分”场景赛道的原因——realme“回归”中国市场、vivo推出子品牌iQOO ，近两年表现都还不错，一加近期也宣布启动了“重构”计划，正是瞄准了市场还有更多的需求并未被完全满足。 WIKO此时选择进入中国，同样是看到了这一重要机遇期。
其次从用户角度来看，市场走向更加清晰，购机人群分化更加“确定化” ，中高端市场快速崛起。

QuestMobile最新数据显示， 2022年国内2000元以上市场占比出现“普涨”趋势，尤其是2千-3千元档位“中高端改善市场” ，不仅份额占比位居榜首（27.4%），同样也是增长最明显的主要价格段之一。巨量引擎公布的数据也印证了这一趋势：占比53.3%的2000元以下的用户，表示下一部手机“预算升级” ，而占比55.7%的2000-3000元用户表示购买下一部手机“预算不变” 。