美团|移动互联网社交江湖已定，抖音为何仍不放过微信？奇虎360

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进入2023年，抖音集团依然放不下“社交梦” 。
2022年12月30日，抖音官网上线了一款名为“抖音聊天”的桌面端聊天软件，提供Windows和Mac两个版本，进入软件需使用抖音App扫码登录。

这并不是抖音集团首次推出社交产品。 2019年以来，抖音集团已推出多闪、飞聊、派对岛等多款独立社交产品，不过遗憾的事，这些产品大多铩羽而归。
此番抖音集团推出“抖音聊天” ，显然是因为意识到此前的独立社交产品没有现成的关系链可供利用，因而希望借助国民短视频产品抖音实现产品的冷启动。不过在微信已经成为国民社交产品的背景下，抖音聊天想要突出重围，似乎将面临巨大挑战。
抖音集团的“焦虑”尽管手握抖音、今日头条等王牌产品，但近两年，抖音依然难掩焦虑。这主要是因为上述王牌产品已经很难再持续成长。
2021年末，《界面新闻》援引接近抖音集团内部的人士消息称，抖音的营收已经停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。
2022年12月21日，《每日经济新闻》报道，抖音集团CEO梁汝波在公司内部会议上表示， 2022年，抖音集团营收增速减慢。产品DAU虽然还在增长，但低于年初设定的目标预期。

图源：胡润研究院
业绩上的颓势，很难不让资本市场对抖音集团谨慎看待。胡润研究院数据显示， 2022年，抖音集团的估值仅为1.45万亿元，相较于2021年的2.25万亿估值，缩水35.56% 。
由于抖音集团的大部分产品都依赖广告、电商等“走量”的业务，集团营收增速不理想，很大程度上也昭示出产品端面临的流量困局。
QuestMobile统计的《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至2022年6月，抖音的月活规模仅为6.8亿。早在2020年，抖音的月活就已突破6亿。
与抖音的月活仍在缓慢上涨不同，诞生更早、专注于图文的今日头条，甚至出现了月活规模下降的迹象。易观千帆数据， 2022年6月，今日头条月活2.92亿。作为对比， 2020-2021年同期，今日头条的月活分别为3.05亿和3亿。
抖音、今日头条两大王牌产品纷纷由增量转向存量，抖音集团能做的，唯有探索新业务，以平衡老业务营收增速放缓带来的压力。
作为素有“App工厂”之称的企业，抖音集团在新兴业务的探索上，可谓不遗余力。过去几年，抖音集团在社交、电商、教育等领域发力，推出了多闪、抖店、大力教育等产品。
但遗憾的是，这些产品均未成为抖音集团的“第二条曲线” 。目前抖音集团官网展示TOP5 App中，依然以头条和抖音为首，最“年轻”的懂车帝也已经有五年的历史。
社交的诱惑抖音集团入局社交赛道，固然是多元化战略下的必要动作，但屡败屡战的决心，也意味着社交对于抖音集团有着非比寻常的价值。
事实上，由于自带高粘性的流量，社交产品在直接的商业价值之外，还有一层引流价值，这对于互联网平台来说，堪称“金矿” 。

图源：QuestMobile
以微信为例，腾讯财报显示，截至2022年Q3 ，微信及WeChat月活为13.09亿，同比增长3.7% 。《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至2022年9月，中国移动互联网月活规模为11.96亿。考虑到WeChat在国外的普及率并不是特别高，微信几乎可以代表整个中国移动互联网。