美团|移动互联网社交江湖已定，抖音为何仍不放过微信？( 二 ) 奇虎360

由于社交属于刚需，腾讯可以在微信内横向地延伸不同的功能，将海量的流量引流至这些功能，实现商业的闭环。
比如， Questmobile数据显示， 2021年10月，京东15%、京喜93%的流量，都来自于微信小程序。这主要是因为腾讯曾大手笔地投资京东，将九宫格和发现页开放给京东。对此， 2019年初的财报电话会上，京东CFO黄宣德表示：“微信仍然是京东非常重要的获客渠道，超25%的新用户来自微信。 ”
事实上，腾讯还借助微信的影响力，偷袭了抖音的“珍珠港” 。《2022中国移动互联网半年报告》显示， 2022年中，微信视频号的月活规模为8亿，成功反超抖音。两年前，张小龙披露的数据显示，视频号的日活还仅为2亿。
也正因此，在以批评为主调的2022年末内部员工大会上，马化腾高度肯定了微信视频号，认为“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全公司的希望。 ”
既然能决定流量的去处，自然也能避免流量流向其他平台。为避免其他平台借微信的流量裂变成长，腾讯主动封禁了抖音、淘宝、支付宝等平台的分享链接。
对此， 2019年3月举办的抖音集团七周年庆典上，张一鸣表示：“有很多朋友问我，为什么要做社交，公司内部也有反馈，别跟某公司竞争，压力很大的。去年（2018年）我们仅在APP内就收到20万的用户反馈，大家在问，为什么不能通过微信分享链接？”
也正因此， 2019年5月以来，抖音集团接连推出多闪、飞聊、派对岛等社交产品，并还在抖音中上线“朋友”tab以及“日常”功能，试图从腾讯手中分得社交市场的一杯羹。
除了上述显性价值，社交产品对抖音集团的另一大吸引力，还在于发生平台迁移时，其可以助力企业安然转移阵地。
回溯PC互联网向移动互联网过渡的历史，只有腾讯凭借PC时代积累的关系链，一蹴而就地进入移动互联网时代。其他互联网平台或多或少都经历了转型的阵痛。
以阿里为例， 2012年，微信用户数破1亿的时候，前者还在探索移动互联网。 2013年9月，阿里推出来往，试图在社交领域有所作为，但来往很快输给了微信。
此后，阿里又让支付宝承担社交的任务，上线了“圈子”功能，芝麻信用分高的用户，可以评论美女照片。该功能将支付宝推上风口浪尖，舆论纷纷指责支付宝为“支付鸨” 。直到阿里将手淘作为移动化转型的基点，其才实现了第二春。
与这些在PC时代本就手握社交、支付等基建类产品的互联网巨头相比，在移动化转型的浪潮中以门户网站、论坛为代表的纯内容平台，则惨遭时代遗弃。比如， 2022年12月23日，微博就发布公告称，拟收购新浪网100%股权。
【美团|移动互联网社交江湖已定，抖音为何仍不放过微信？】考虑到抖音集团的王牌产品都是内容导向，没有社交、支付的刚需属性，平台迁移造成的内容变革，无疑是悬在抖音集团头顶的达摩克里斯之剑。
抖音能否突出重围2023年，抖音集团没有推出新的社交软件，而是将社交的重担交给抖音，固然是因为提出了“去肥增瘦”的战略，另一方面，或许也是因为意识到独立的社交软件难以实现冷启动，而月活近7亿的国民短视频App抖音，可以直接为抖音聊天注入海量的流量。

从现有的版本来看，抖音聊天的功能与电脑版微信十分相似，都是在左侧显示聊天框和好友列表，右侧显示具体的聊天信息，并且可以同步抖音App的聊天记录。这或许是为了降低微信用户的使用门槛。