|年度TOP20！天猫宝藏新品牌发布了重要榜单

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天下网商丁洁
编辑李丹超

2022 ，对很多新品牌来说是“不舒服”的一年。

新消费遇冷，是这一年间创投圈内最明显的感知。据 IT 桔子统计，消费行业自 2015 年至 2020 年，年融资事件基本在 300 起左右；2021 年消费品投资进入“过山车”——上半年新品牌融资动作不断，下半年又迅速冷却，但整体融资热情高涨，全年融资事件接近700起；但这样的热度并未延伸至2022年，这一年，消费行业投资再次回到两年前，即 300 起左右。

投资浪潮逐渐褪去后，裸泳者浮出水面，新消费品牌也出现了分野：他们中有的消失在了2022年；有的穿越时间周期坐稳江山、笑看风云，成为行业引领者；还有的则随行业逆袭奔涌而出。

有投资人说，消费可能是最公平的行业之一了，只要你产品足够好、可以触达消费者，消费者就会买单、然后复购；如果不满意，再好的广告、再美的故事，都无法一次又一次让消费者买单。

可见，货品和人群，是几乎所有品牌最关键的左右手。

天猫宝藏新品牌负责人裳木（花名）表示：“2022年，对新品牌来说挑战巨大。资本遇冷，新品牌重新回归经营维度，更注重效率，我们在关注新品牌时，不再只关注其短期规模与增速，而是更看重其品牌的长期性——即实现高质量增长。 ”

1月4日，阿里妈妈平台营销策划中心主攻新品牌孵化的业务“天猫宝藏新品牌”发布年终盘点榜单，本次榜单联合了天猫大快消、消费电子、服饰运动、食品、健康行业共同发起，通过人群资产、货品、经营效率等维度，挖掘出在天猫开店不超过4年、具有稳定经营能力的新品牌“王者” 。

新品牌的“年终成绩单”
拥有稳定且可持续经营能力的新品牌“王者”都有哪些共性？我们从天猫宝藏新品牌的“ACE总分榜”中能找到一些思路。

2022年，或许是智能清洁家电品牌的“定局之战” 。各个品牌在618和双11的战绩，都将直接决定品牌在行业的位置。

4岁的追觅正在用实力向大牌发起挑战。身处在一个靠新品驱动的行业里，追觅持续稳定地输出品牌力抢占着品类的线上市场：2022年5月- 6月，其与宝藏新品牌合作， 618期间追觅在天猫的销售额同比增长890% ，登上洗地机热销品牌榜TOP2、扫地机热销品牌榜TOP4及吸尘器热销品牌榜TOP3；双11期间，追觅预售期便拿下2亿销售额。

在“ACE总分榜”中，它是唯一上榜的消费电子品牌。近年来，天猫消电行业也加大了对新品牌的扶持，推出各类“造星”计划，吸引更多新品牌。

同样是一个年轻的品牌，成立两年的spes正在成为“最懂中国人头发”的品牌。