《远见——2022巨量算数年度观察报告》重磅发布,与你一同看见边界,入场2023

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《远见——2022巨量算数年度观察报告》重磅发布,与你一同看见边界,入场2023
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《远见——2022巨量算数年度观察报告》重磅发布,与你一同看见边界,入场2023】2022年 , 巨量引擎、巨量算数联合各行业核心力量完成算数联盟升级 , 从更高的维度在大趋势中探索商业机遇 , 打造年度重磅趋势报告——《远见——2022巨量算数年度观察报告》 。
创业邦研究中心 , 通过睿兽分析和创业邦历年榜单评选统计的数据 , 与巨量算数共同完成了本次报告“由内而生”内容板块中的“性别刻板印象逐渐消弭”部分 。
变化一直是这一年的主题 , 从个体到行业再到整个社会 , 我们正经历着前所未有的更新、迭代与转变 。 未来的不确定性没有让整个社会前进的步幅收紧 , 反而助推我们逐渐向着之前从未涉足的边界靠近 。
通过报告共建 , 我们完成了一次价值体系的再梳理 , 在数据现象与洞察之后 , 我们一次又一次地更换对于世界的视角 , 看见更多鲜活的人 , 看见更辽阔的生意场 , 看见更完整的营销与生活图景 , 看见了全新的边界 , 为入场2023做好了更新的准备 。
《远见——2022巨量算数年度观察报告》通过12个观点描绘了一个满是变换与选择的2022:我们看见越来越多的个体在不确定的时代背景下开始开源节流 , 面对信息的冲击 , 他们选择主动学习 , 让自己掌握消费的主权 。 同时他们也通过打破束缚来表达自我 , 用兴趣去创造圈层 , 打开圈层 , 融入圈层 。 他们跨越性别与地域的限制 , 做不被定义的一代人 。 除了个体 , 我们也看到了行业也在主动求变 , 用跨界创造新的边界 , 用持续的自驱打造长久的自信 。 个体与行业的改变 , 也带来了整个社会生活的重组 , 越来越多的新生活方式开始兴起 , 形成了特定时代下的观察切片 , 生活情趣与社会责任同样得以新的方式缓缓打开 。 从这些观点中 , 我们看见了外而及内的应变 , 由内而生的感知 , 以及个体、生活、娱乐、职业、产业、社会等全方位边界的突破 。 大环境不确定性中 , 行业以跨界创造新边界面对大环境的不确定性 , 越来越多企业开始寻找新的突破口 , 这些企业大胆创新 , 勇于突破 , 出现了一大批产业“跨界”的企业 , 同时这些企业也在致力于将线上线上业务进行创新性的融合 , 进而呼应特殊时代背景下消费者愿意尝试新鲜事物的消费心理 , 内容种草也在这样的趋势中应运而生 。 企业在创新中发展 , 也在发展中创新 。 无论是面临产业瓶颈的对策 , 还是对产业风口的追逐 , 越来越多企业进入跨界领域 , 不断横向拓展行业边界的同时 , 也在拓展着与上下游的边界 , 业务互相交融边界逐渐模糊 。 同时 , 线上线下结合的生活服务已经渗透到了我们每个人的周围 , 近些年内容生态的发展也为这一边界模糊的行业带来了新的活力 。 在新的内容生态下 , 生活服务业实现了异军突起 , 让线上线上的边界出现了全新的划分方式 。 实体商家为获取流量积极布局线上 , 平台转型构筑线下实体打通销售渠道 , 在内容“种草”带动消费的大背景下 , 生活服务实体经济与线上内容形成了新的融合方式:以达人和商家为代表的的内容生产者 , 通过内容“种草”带动线下转化 。 《远见——2022巨量算数年度观察报告》重磅发布,与你一同看见边界,入场2023
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新的商业生态下 , 新的消费者类型开始涌现行业的应变 , 带动了整个商业生态的革新 。 而消费者作为最直接的反映对象 , 我们看到了他们在应变同时也做出了更多新的选择 。 我们看到更多的消费者开始对自己的的生活、娱乐和职业给出新的答案 。 在复杂的环境中 , 他们开始告别固有的认知 , 理性消费的诉求也开始凸显 。 在这种背景下 , 更多消费者开始主动学习 , 一种新的消费者类型——学习型消费者——开始涌现 。 更好的内容得到他们的青睐 , 抖音也在这时 , 凭借着内容优势成为重要的学习阵地 。 巨量算数调研显示 , 高达71.5%的消费者希望通过日常的主动学习 , 来提升消费决策的合理性;其中 , 86.9%的消费者提到 , 主动学习相比被动积累经验 , 能对自己做出理性的消费决策起到更大作用 。